Denken Sie an das letzte Produkt, das Sie gekauft haben, nachdem Sie eine Werbung gesehen hatten. Es könnte ein Paar Schuhe gewesen sein, das Sie auf Instagram gesehen haben, eine neue Kaffeemarke, die über die Google-Suche beworben wurde, oder ein Gadget, das Ihnen in einem YouTube-Pre-Roll aufgefallen ist. Das ist Produktwerbung in Aktion. Es geht nicht nur darum, eine Veröffentlichung anzukündigen; es geht darum, Aufmerksamkeit zu schaffen, Interesse zu wecken und Käufer zu einer Entscheidung zu führen.
Dieser Leitfaden soll Produktwerbung leichter verständlich machen. Wir werden sie definieren, erklären, warum sie wichtig ist, die verschiedenen Arten erläutern und Strategien vorstellen, die tatsächlich für Ihr Unternehmen funktionieren können.
Dabei sehen Sie Beispiele aus bekannten Kampagnen und erfahren, wie sie Menschen erreicht haben. Außerdem betrachten wir einige der Herausforderungen, die mit der Werbung für Produkte einhergehen.
Am wichtigsten ist, dass Sie sehen werden, wie Produktwerbung in das größere Bild des Produktmarketings passt. Später werden wir auch untersuchen, wie Tools wie Holo kleinen Teams helfen können, Anzeigen mit einer Geschwindigkeit und Qualität zu erstellen, die früher nur größeren Unternehmen zur Verfügung stand.
Was ist Produktwerbung?
Produktwerbung beschreibt im Grunde, wie Sie Menschen zeigen, was Sie verkaufen, und ihr Interesse so wecken, dass es ihnen wichtig wird. Es geht darum, den Wert Ihres Produkts auf eine Weise zu vermitteln, die für die Zielgruppe relevant wirkt. Manchmal bedeutet das, sich auf ein einzelnes Merkmal zu konzentrieren, das ein Problem löst; manchmal geht es darum hervorzuheben, wie das Produkt in einen Lebensstil oder ein Gefühl passt.
Gute Produktwerbung zeigt nicht nur, was etwas ist, sondern auch warum es wichtig ist. Das Ziel ist, eine Verbindung zwischen dem, was Sie verkaufen, und dem herzustellen, was Ihre Zielgruppe braucht oder wünscht – mit Botschaften und Bildern, die diese Verbindung deutlich machen.
Empfohlene Lektüre: Statische Anzeigen leicht gemacht: Ein Leitfaden für 2025 + Beispiele
Die Rolle der Produktwerbung im Marketing-Funnel
Produktwerbung geht weit über das bloße Schalten einer Anzeige hinaus. Sie begleiten Menschen tatsächlich auf einer ganzen Reise. Zuerst machen Sie sie auf Ihre Existenz aufmerksam, dann bringen Sie sie dazu zu überlegen, ob Ihr Produkt zu ihren Bedürfnissen passt, und schließlich führen Sie sie dazu, den Kauf abzuschließen. Marketingfachleute nennen diese Reise den „Marketing-Funnel“.
Sehen wir uns ein Beispiel an: Angenommen, Sie bringen eine neue Kaffeemarke auf den Markt und möchten mit deren Marketing beginnen. Dazu schalten Sie eine Anzeige auf Instagram mit einem ästhetischen Foto einer Person, die ihren Morgenkaffee in einer gemütlichen Küche genießt.
Indem Sie diese Anzeige in Instagram-Feeds schalten, schaffen Sie bei Instagram-Nutzern Aufmerksamkeit für Ihre Marke und Ihr Produkt. Im Wesentlichen erreichen Sie sie am oberen Ende Ihres Marketing-Funnels.
Nehmen wir nun an, dass einer der Instagram-Nutzer eine Woche später bei Google nach „Bio-Kaffeebohnen“ sucht; jetzt informiert er sich aktiv und vergleicht Optionen.
Wenn Sie zu diesem Zeitpunkt eine Google-Anzeige schalten, die die Vorteile Ihres Produkts hervorhebt, etwa den Preis oder seine Nachhaltigkeitsnachweise, erreichen Sie diesen potenziellen Käufer weiter unten im Marketing-Funnel mit einer Botschaft, die deutlich überzeugender für den Kauf Ihres Kaffees spricht.
Dasselbe Produkt, derselbe potenzielle Kunde, aber Sie erreichen ihn in völlig unterschiedlichen Momenten seines Entscheidungsprozesses.
Arten der Produktwerbung
Die Sache ist die: Nicht alle Anzeigen sind gleich. Manche sind laute Ankündigungen, dass ein neuer Akteur den Markt betreten hat. Andere sind leise Erinnerungen an Marken, die Sie bereits kennen. Marketingfachleute teilen Produktwerbung normalerweise in vier Kategorien ein, und welche Sie brauchen, hängt davon ab, was Sie tatsächlich erreichen möchten.
Einführungswerbung
Hier beginnen Sie, wenn Ihr Produkt für die Welt völlig neu ist. Sie bitten noch niemanden zu kaufen. Zunächst müssen die Menschen nur verstehen, dass das, was Sie anbieten, überhaupt existiert.
Denken Sie an die frühesten Kampagnen von Airbnb zurück. Sie verschwendeten keine Zeit mit Aktionscodes oder dem Auflisten von Funktionen. Stattdessen mussten sie etwas erklären, worüber die meisten Menschen nie nachgedacht hatten: dass es eine legitime Reiseoption sein könnte, im tatsächlichen Haus einer anderen Person zu übernachten.
Das leistet Einführungswerbung. Sie führt Ideen ein, die ungewohnt wirken, und sorgt dafür, dass Menschen sich damit vertraut fühlen, bevor Sie sie um etwas anderes bitten.
Vergleichende Werbung
Sobald Menschen wissen, dass die Kategorie existiert, helfen Vergleichsanzeigen Ihnen dabei, Ihren Platz zu finden, indem sie zeigen, was Sie unterscheidet. Manchmal ist es ein subtiler Hinweis. In anderen Fällen ein direkter Vergleich.
Apples frühere „Get a Mac“-Kampagne ist eine perfekte Fallstudie. Zwei Schauspieler spielten Computer und führten Gespräche, in denen der Mac stets unkompliziert und freundlich wirkte, während der PC schwerfällig und kompliziert erschien.
Der ganze Punkt war, die Produkte direkt zu vergleichen, wobei Ihres als Sieger hervorgeht. Diese Anzeigen funktionieren, wenn Käufer bereits mehrere Optionen betrachten und Hilfe bei der Entscheidung brauchen, was für sie wichtig ist.
Überzeugende oder wettbewerbsorientierte Werbung
Irgendwann ist es nicht mehr das Ziel, einfach nur Bekanntheit zu verbreiten; Sie müssen Menschen dazu bringen, Ihre Marke tatsächlich zu bevorzugen. Hier kommt überzeugende Werbung ins Spiel: Statt Funktionen aufzulisten oder beim Preis zu unterbieten, schaffen Sie eine emotionale Begründung dafür, warum Ihr Produkt in ihr Leben gehört.
Nikes „Just Do It“-Kampagne wurde genau aus diesem Grund ikonisch. Die Werbespots sprachen selten darüber, was die Schuhe besser machte. Sie konzentrierten sich auf Identität und Motivation. Wenn Sie Nikes kauften, bekamen Sie nicht nur Sportausrüstung. Sie identifizierten sich mit einem bestimmten Menschentyp, der keine Ausreden sucht.
Erinnerungswerbung
Dann gibt es Erinnerungswerbung, die ausschließlich dazu dient, Sie im Blickfeld zu halten. Es wird nichts eingeführt. Es werden keine großen Behauptungen aufgestellt. Sie halten einfach Präsenz, damit Ihr Name als Erstes genannt wird, wenn die Zeit zum Kauf kommt.
Coca-Cola liefert dafür jeden Winter eine Meisterklasse. Diese Coca-Cola-Weihnachtswerbespots bewerben nicht wirklich ein Produkt. Sie verbinden die Marke mit schönen Erinnerungen, Familientreffen und saisonaler Freude. Es funktioniert, weil Beständigkeit wichtig ist. Wenn jemand an der Kasse Durst hat, wirkt Coke nicht zufällig. Es wirkt vertraut.
Warum diese Arten wichtig sind
Echte Marken wählen nicht einfach eine Art und bleiben für immer dabei. Wahrscheinlich beginnen Sie mit Einführungsmaßnahmen, um Bekanntheit aufzubauen, wechseln zu vergleichender oder überzeugender Werbung, sobald Menschen Optionen vergleichen, und setzen schließlich auf Erinnerungen, um die Loyalität zu erhalten. In der richtigen Reihenfolge kombiniert, entsteht daraus eine Strategie, die Menschen von der Neugier bis zum Kauf begleitet.
Strategien für effektive Produktwerbung
Produktanzeigen zu schalten bedeutet mehr, als einfach etwas zusammenzustellen, das gut aussieht. Die Kampagnen, die tatsächlich Wirkung zeigen, beruhen auf echtem Nachdenken darüber, wer auf der anderen Seite ist, warum diese Person sich für Ihr Angebot interessieren würde und wo sie am ehesten aufmerksam wird.
Hier ist, was die Anzeigen, die funktionieren, in der Regel von denen unterscheidet, die es nicht tun.
Kennen Sie Ihre Zielgruppe in- und auswendig
Zu versuchen, mit allen zu sprechen, bedeutet normalerweise, am Ende mit niemandem eine Verbindung herzustellen. Es ist einer dieser Ratschläge, die offensichtlich klingen, aber ständig ignoriert werden. Wenn Ihnen nicht klar ist, wer Ihre Käufer tatsächlich sind, verschwenden Sie im Grunde Geld und hoffen, dass etwas Gutes passiert.
Die besten Anzeigen entstehen aus einem echten Verständnis der Menschen, an die Sie verkaufen – nicht nur ihrer Demografie, sondern auch dessen, was sie frustriert, was sie erreichen möchten und welche Kompromisse sie einzugehen bereit sind.
Nehmen Sie Glossier als Beispiel: Ihre Kampagnen fühlen sich überhaupt nicht wie Werbung an. Sie sehen aus wie Beiträge, die ihre Kunden selbst erstellen würden, weil die Marke wirklich versteht, was diesen Menschen wichtig ist und wie sie sprechen.
Heben Sie das einzigartige Verkaufsargument (USP) hervor
Heben Sie etwas an Ihrem Produkt hervor, das es im Vergleich zur Konkurrenz kaufenswert macht. Finden Sie heraus, was das ist, und bauen Sie Ihre Botschaft darum auf. Vielleicht ist es günstiger, funktioniert schneller, hält länger oder schadet dem Planeten weniger. Was auch immer es ist: Lassen Sie die Menschen nicht danach suchen.
Oatly ist hier ein gutes Beispiel: Alles an ihrer Werbung schreit „Wir sind das schräge Unternehmen für Pflanzenmilch, und das ist für uns in Ordnung“.
Sie geben nicht vor, eine traditionelle Molkereimarke zu sein. Sie haben voll darauf gesetzt, anders zu sein, und ihre Anzeigen spiegeln das mit seltsamem Humor und ohne jede Entschuldigung wider. Das findet Anklang, weil Menschen, die Hafermilch kaufen, oft ohnehin etwas wollen, das sich wie eine Abkehr von der Norm anfühlt.
Nutzen Sie Storytelling, nicht nur Spezifikationen
Niemand begeistert sich für eine Liste von Funktionen. Sie können jemandem sagen, dass Ihr Mixer 1.200 Watt und 10 Geschwindigkeitsstufen hat, aber dadurch wird die Person ihn nicht unbedingt wollen. Was funktioniert, ist, ihr dabei zu helfen, sich selbst bei der Nutzung vorzustellen. Zeigen Sie ihr, wie sie an einem Samstagmorgen Smoothies mit ihren Kindern zubereitet oder endlich die Essensvorbereitung erledigt, die sie immer wieder aufgeschoben hat.
Apple hat das schon vor langer Zeit verstanden: Sie schalten keine Anzeigen, die Prozessorgeschwindigkeiten oder Kamerasensoren erklären. Sie zeigen jemanden, der ein perfektes Foto seines springenden Hundes aufnimmt, oder ein Kind, das mit seinen Großeltern am anderen Ende des Landes per FaceTime telefoniert. Die Technik ist natürlich da, aber die Geschichte handelt vom Moment, nicht von der Maschine.
Passen Sie den Kanal an die Botschaft an
Nicht jede Plattform funktioniert gleich, und was auf einer hervorragend ankommt, kann auf einer anderen völlig scheitern. Instagram-Nutzer scrollen auf der Suche nach Inspiration, Google-Nutzer suchen nach Antworten, LinkedIn-Nutzer denken an die Arbeit. Sie können nicht überall denselben Ansatz verwenden und erwarten, dass er ankommt.
Ein albernes 15-Sekunden-Video könnte auf TikTok viele Aufrufe erzielen, aber als LinkedIn-Anzeige völlig fehl am Platz wirken. Dagegen kann eine direkte Suchanzeige bei Google hervorragend funktionieren, wenn jemand „beste Laufschuhe bei Plattfüßen“ eingibt, aber derselbe nüchterne Text würde auf Instagram ignoriert werden. Der Kontext ist wichtiger, als die meisten Menschen denken.
Messen, testen und anpassen
Keine Kampagne ist von Anfang an perfekt, und die guten entwickeln sich mit der Zeit weiter. Sie starten etwas, sehen, wie es funktioniert, passen an, was nicht funktioniert, und versuchen es erneut. Manchmal macht eine kleine Änderung einen großen Unterschied. In anderen Fällen stellen Sie fest, dass ein ganzer Ansatz nicht funktioniert, und müssen umsteuern.
Es kann so klein sein wie das Testen zweier unterschiedlicher Überschriften, um zu sehen, welche mehr Klicks erzielt. Oder Sie stellen fest, dass eine Anzeigenplattform deutlich bessere Leads bringt als eine andere, und verschieben daher das Budget. Marken, die das gut machen, behandeln Werbung als fortlaufenden Prozess, nicht als einmaliges Projekt.
Beispiele für Produktwerbung in der Praxis
Zu sehen, was echte Marken erreicht haben, ist wahrscheinlich der schnellste Weg, dieses Thema zu verstehen. Die bekannten Namen bieten einen Maßstab, aber ehrlich gesagt sind es manchmal die kleineren Unternehmen, die die wildesten und effektivsten Maßnahmen umsetzen.
Oatly – Verpackungen in Anzeigen verwandeln
Die meisten Marken behandeln ihre Produktverpackung wie einen nachträglichen Einfall. Oatly ging den entgegengesetzten Weg und machte aus seinen Kartons etwas, das Menschen tatsächlich lesen wollten. Statt langweiliger Zutatenlisten und vager Gesundheitsversprechen füllten sie die Seiten mit sarkastischen Kommentaren und skurrilen Aussagen, die einen im Supermarktgang zweimal hinschauen ließen.
Derselbe Ton tauchte später auf ihren Plakatwänden und Instagram-Posts auf. Dadurch erhielten sie eine unverwechselbare Stimme, die nicht wie die irgendeiner anderen Lebensmittelmarke klang.
Spotify Wrapped – Werbung durch Personalisierung
Jeden Dezember gibt Spotify seinen Nutzern etwas, worum sie nicht gebeten haben, über das sie aber irgendwie nicht aufhören können zu reden. Wrapped nimmt Ihr Hörjahr und verpackt es wie einen persönlichen Jahresrückblick.
Und was passiert dann? Millionen von Menschen machen Screenshots davon und posten sie überall in ihren Social-Media-Feeds. Es ist ein Zwei-für-eins-Angebot. Bestehende Nutzer erhalten eine unterhaltsame Erinnerung daran, warum sie für den Dienst bezahlen, und jeder, der an diesen Beiträgen vorbeiscrollt, wird Spotify ausgesetzt, ohne dass das Unternehmen einen Cent für traditionelle Werbung ausgeben muss.
Warby Parker – Den Produkttest zum Teil der Anzeige machen
Warby Parker hat etwas entschlüsselt, woran die meisten Brillenunternehmen nie gedacht hatten. Sie lassen Sie fünf Brillenpaare zum Ausprobieren nach Hause bestellen, kostenlos, und alles zurückschicken, was nicht passt.
Klingt nach einfachem Kundenservice, oder? Die Menschen waren jedoch so begeistert, dass sie Fotos machten, Freunden schrieben und online über das gesamte Erlebnis berichteten. Diese Art von Mundpropaganda-Dynamik ist Marketing-Gold und erforderte weder den Kauf von Werbeflächen noch das Engagement von Influencern.
Duolingo – Produktmarketing trifft Humor
Duolingos Eulenmaskottchen hat TikTok und Instagram auf die seltsamste und effektivste Weise erobert. Die Marke springt auf jedes Meme-Format auf, das in dieser Woche gerade durchstartet, und verwandelt es in etwas, das mit ihrer App zu tun hat.
Die Videos erwähnen die Sprachlern-App oft kaum; sie sind einfach unterhaltsam und im Trend. Aber es funktioniert, weil die Menschen sie ansehen, teilen und die App plötzlich wieder auf dem Schirm haben. Keine aufwendige Produktion, keine Promi-Empfehlungen. Nur ein grüner Vogel, der sich im Internet völlig danebenbenimmt.
Produktwerbung vs. Markenwerbung
Produktwerbung ist präzise darauf ausgerichtet, Sie zum Kauf einer konkreten Sache zu bewegen. Sie ist direkt: Sie sehen das Produkt, hören, was es kann, und am Ende gibt es meist eine Aufforderung – jetzt kaufen, mehr erfahren oder uns kontaktieren.
Markenwerbung kümmert sich weniger um einen einzelnen Artikel und mehr darum, Ihren Gesamteindruck von dem Unternehmen dahinter zu prägen.
Nehmen Sie Patagonia. Wenn das Unternehmen Ihnen eine Jacke verkaufen möchte, spricht es über Gore-Tex, Isolierung oder darüber, wie gut sie einem Sturm standhält. Das ist stärker produktorientiert. Dann folgen aber andere Kampagnen über den Schutz von Wildlachslebensräumen oder den Kampf gegen den Klimawandel, und weit und breit ist keine Jacke zu sehen – das ist Markenarbeit. Beides ist wertvoll, aber das eine versucht, einen Verkauf abzuschließen, während das andere ein langfristigeres Spiel um Reputation spielt.
Produktwerbung vs. institutionelle Werbung
Institutionelle Werbung geht noch weiter zurück: Es geht nicht darum, Ihnen etwas zu verkaufen oder Sie die Marke mögen zu lassen. Es geht darum, eine Organisation auf sehr breite Weise als vertrauenswürdig oder sozial verantwortlich zu positionieren.
Banken tun das ständig: Sie schalten Anzeigen über die Finanzierung von Stipendien oder die Unterstützung kleiner Unternehmen in unterversorgten Regionen. Sie werden darin weder einen Hypothekenzins noch ein Kreditkartenangebot sehen. Der ganze Sinn besteht darin, dass Sie sie mit guten Taten verbinden, damit sie später, wenn Sie Finanzdienstleistungen brauchen, wie eine sichere Wahl wirken.
Produktwerbung vs. Produktmarketing
Hier wird es für viele Menschen unübersichtlich. Produktwerbung ist nur eine Taktik; Produktmarketing ist der gesamte Betrieb dahinter. Marketing umfasst Forschung, die Entwicklung der Positionierung, die Festlegung der Preisgestaltung, das Sammeln von Kundenfeedback, die Planung der Markteinführungsstrategie – und irgendwo darin kommt dann Werbung ins Spiel.
Einfach gesagt: Produktmarketing gestaltet die Botschaft, und Produktwerbung bringt sie zu den Menschen, die sie hören müssen.
Herausforderungen in der Produktwerbung
Produktwerbung klingt unkompliziert, bis man tief drinsteckt. Dann tauchen all diese Probleme auf, vor denen einen niemand gewarnt hat, und plötzlich wird aus einem überschaubaren Projekt ein ständiger Balanceakt. Das sind die Punkte, über die Menschen häufig stolpern:
Steigende Kosten
Digitale Werbung ist unglaublich teuer geworden. Jedes Mal, wenn Sie bei Google oder in jemandes Instagram-Feed erscheinen möchten, konkurrieren Sie mit Hunderten anderen Organisationen, die alle um dieselbe Aufmerksamkeit kämpfen.
Im Grunde ist es eine Auktion, und die Preise steigen immer weiter. Wenn Sie ein kleineres Unternehmen führen, kann Ihr Werbebudget innerhalb einer Woche verschwinden, ohne dass Sie viele Ergebnisse sehen. Was früher eine gute Möglichkeit war, Kunden zu erreichen, fühlt sich heute eher wie etwas an, das sich nur größere Akteure dauerhaft leisten können.
Anzeigenmüdigkeit
Es passiert Folgendes: Menschen sehen Ihre Anzeige einmal und finden sie interessant, beim zweiten Mal ist sie in Ordnung, und beim zehnten Mal sind sie so abgestumpft, dass sie sie gar nicht mehr wahrnehmen. Das ist Anzeigenmüdigkeit, auch bekannt als Banner-Blindheit. Das Problem ist, dass sie sich schneller einschleicht, als Sie erwarten. Das bedeutet, dass Sie wieder bei null anfangen und sich etwas Neues einfallen lassen müssen, um Aufmerksamkeit zu erregen.
Empfohlene Lektüre: 10 Best Practices für Facebook-Anzeigentexte (mit Beispielen)
Der Bedarf an kontinuierlichem kreativem Output
Eine gute Anzeige zu veröffentlichen, ist nicht das Problem. Es ist die ständige Versorgung dieser Maschinerie Woche für Woche, die Teams zermürbt. Sie brauchen Inhalte für die Suche, für Social Media, Banneranzeigen, vielleicht Videoinhalte. All das muss aktuell wirken, sonst denken die Menschen, dass Sie nicht einmal aufmerksam sind. Wenn Ihr Team klein ist oder Ihr Budget knapp, dehnen Sie am Ende dieselben Konzepte zu weit und hoffen, dass niemand bemerkt, dass Sie seit zwei Monaten im Grunde dasselbe sagen.
Tracking und Attribution
Herauszufinden, was einen Verkauf tatsächlich ausgelöst hat, ist viel schwieriger, als es sein sollte. Jemand sieht Ihre Anzeige beim Scrollen auf dem Handy während des Frühstücks. Später sucht die Person bei Google nach Ihrem Markennamen. Vielleicht besucht sie eine Bewertungsseite. Drei Tage vergehen, und schließlich klickt sie auf eine Retargeting-Anzeige und kauft. Welcher Kontaktpunkt verdient also die Anerkennung? Es gibt keine eindeutige Antwort, und das macht es sehr schwer zu wissen, wo Ihr Geld am meisten bewirkt. Am Ende treffen Sie Budgetentscheidungen auf Grundlage fundierter Vermutungen statt konkreter Fakten.
Wie KI-Tools wie Holo die Produktwerbung vereinfachen
Anzeigen in Minuten erstellen
Holo eliminiert die ganze Wartezeit. Kein E-Mail-Pingpong mit einem Designer, keine dreiwöchige Bearbeitungszeit bei einer Agentur. Sie geben ein, was Sie verkaufen und für wen es gedacht ist, und das Tool erstellt Anzeigen, die gar nicht schlecht aussehen. Sie brauchen etwas für Instagram? Google? Display-Anzeigen? Sie haben Optionen in der Zeit, die Sie brauchen, um Ihren Kaffee auszutrinken.
Kampagnen frisch halten
Menschen werden es ziemlich schnell leid, dieselbe Anzeige zu sehen. Nach einer Weile scrollen sie einfach daran vorbei, als wäre sie gar nicht da. Mit Tools für kreative Automatisierung wie Holo können Sie neue Versionen erstellen, ohne jedes Mal alles von Grund auf neu aufzubauen. Ihre Kampagnen davor zu bewahren, dass sie altbacken werden, ist nicht länger ein riesiger Aufwand, sondern etwas, das Sie an einem Dienstagnachmittag erledigen können.
Intelligenter testen, nicht härter
Warum raten, welche Überschrift gut ankommt, wenn Sie einfach ein paar ausprobieren und sehen können, was passiert? Mit Holo können Sie mehrere Versionen gleichzeitig veröffentlichen – unterschiedliche Bilder, unterschiedliche Texte, was auch immer – und es zeigt Ihnen tatsächlich, welche Klicks erhalten und welche Flops sind. Sobald die Daten vorliegen, setzen Sie Ihr Budget auf die Gewinner und machen weiter.
Ohne Zusatzaufwand skalieren
Wenn Sie ein kleines Unternehmen führen, haben Sie wahrscheinlich kein Team von Designern auf der Gehaltsliste. Holo gibt Ihnen die Chance, professionell aussehende Anzeigen zu erstellen, ohne jemanden einstellen oder Tausende für eine Agentur ausgeben zu müssen. Sie werden Nike zwar immer noch nicht überbieten, aber zumindest sehen Ihre Inhalte nicht so aus, als wären sie schnell in Paint zusammengeworfen worden.
Fazit
Produktwerbung ist theoretisch nicht kompliziert, wird aber wirkungsvoll, wenn sie mit Absicht umgesetzt wird. Es geht weniger darum, lauter zu schreien, sondern mehr darum, Menschen dort zu erreichen, wo sie sich auf ihrer Reise befinden.
Von Einführungsanzeigen, die etwas Neues vorstellen, bis zu Erinnerungsanzeigen, die Ihre Marke im Gedächtnis halten, hat jede Art der Produktwerbung ihre Rolle. Der wirkliche Erfolg entsteht dadurch, zu wissen, welchen Ansatz man zu welchem Zeitpunkt einsetzen sollte.
Mit Tools wie Holo können kleinere Teams Kampagnen mit einer Geschwindigkeit und Ausarbeitung erstellen, testen und aktualisieren, die früher nur großen Akteuren vorbehalten war. Das macht die Wettbewerbsbedingungen etwas fairer und den Prozess deutlich weniger stressig.
Geschrieben von
Karolis v.
Karolis is a designer and creator passionate about turning ideas into visuals that convert. He writes about design, marketing, and the creative process - always keeping things practical and visually sharp.
Mehr sehen