15 tipi di contenuti per i social media (e come usarli)

I contenuti per i social media nel 2025 non riguardano solo ciò che dici. Riguardano come lo dici. Scegli il formato sbagliato e anche il tuo messaggio migliore svanirà nel nulla.

Pensaci: un carosello che ottiene ottimi risultati su LinkedIn? Probabilmente andrà malissimo su TikTok. Nel frattempo, quel Reel di tendenza che ottiene migliaia di visualizzazioni su Instagram sarebbe del tutto inutile su LinkedIn.

I brand che vincono davvero sui social media non si limitano a pubblicare contenuti casuali. Mescolano i formati: video brevi qui, caroselli là, testimonianze per il retargeting, UGC per i pubblici freddi. Ogni formato svolge un compito diverso; devi solo testare le varie tipologie e capire cosa piace al tuo pubblico. Una volta fatto, puoi semplicemente scalare i contenuti vincenti e continuare a testare.

Questa guida analizza 15 tipi di contenuti per i social media efficaci nel generare engagement. Vedremo in cosa eccelle ogni formato, quali piattaforme li favoriscono e come usarli strategicamente in base agli obiettivi della tua campagna.

I 15 tipi di contenuti per i social media più efficaci nel 2025

1. Video brevi (reel, shorts, TikTok)

Video rapidi e facilmente fruibili che catturano l'attenzione nei primi secondi. È il formato ideale per la notorietà nella parte alta del funnel, soprattutto perché corrisponde al modo in cui le persone scorrono naturalmente i feed.

Ryanair e Duolingo non hanno costruito per caso le loro strategie attorno a clip di 15-30 secondi. Sanno che questi video fermano lo scorrimento meglio di qualsiasi altra cosa.

Consiglio professionale: Mantieni i tuoi reel sotto i 30 secondi e lascia le didascalie visibili per almeno 3 secondi per ogni blocco di testo, così saranno facilmente leggibili. Tieni presente che la maggior parte degli spettatori scorre con l'audio disattivato, quindi se il tuo hook non funziona senza audio, il tuo reel non funziona.

2. Caroselli

Post con più slide che ti permettono di sviluppare una storia, insegnare qualcosa passo dopo passo o confrontare prodotti fianco a fianco. Per quanto riguarda la brand awareness, questo formato è particolarmente popolare su LinkedIn. Meta e Canva usano continuamente i caroselli su LinkedIn perché mantengono l'attenzione più a lungo delle immagini statiche.

Consiglio professionale: La tua prima slide deve fermare lo scorrimento. Parti subito con il tuo hook più forte o il vantaggio principale. La maggior parte delle persone non scorrerà tutte le tue slide, quindi fai in modo che la prima conti.

3. Contenuti generati dagli utenti (UGC)

I contenuti creati dai tuoi clienti reali o da creator terzi, e non dal tuo team marketing, possono spesso essere più efficaci. L'autenticità non ha la stessa sensazione artificiale perché è reale e spontanea. Gymshark ha capito che l'UGC crea fiducia molto più velocemente di qualsiasi contenuto prodotto in uno studio professionale; ha semplicemente un impatto diverso.

Consiglio professionale: Prova le Spark Ads o le campagne con creator in whitelist. Spesso superano di gran lunga i contenuti tradizionali del brand. Alcune aziende segnalano miglioramenti del CTR di circa il 40% quando passano da annunci di brand rifiniti a contenuti in stile UGC.

4. Testimonianze e recensioni

Lascia che siano i tuoi clienti a vendere per te. Le testimonianze funzionano meglio per le persone a metà funnel che apprezzano il tuo prodotto ma hanno bisogno di quella spinta finale. Shopify riesce perfettamente in questo con video-testimonianze di veri proprietari di negozi che condividono numeri e risultati concreti, non complimenti vaghi.

Consiglio professionale: Non rifinire eccessivamente questo contenuto quando lo condividi; mantieni i sottotitoli e mostra volti reali. Gli studi suggeriscono che l'82% delle persone si fida più di testimonianze autentiche e leggermente grezze rispetto a produzioni patinate. Le imperfezioni aumentano effettivamente la credibilità.

5. Contenuti educativi/how-to

Questo formato consiste nell'insegnare al tuo pubblico qualcosa di utile, affermando al contempo il tuo brand come uno che vale la pena ascoltare. HubSpot e Hostinger basano praticamente i loro canali YouTube su questo formato per generare salvataggi, condivisioni e orientare le decisioni.

Consiglio professionale: Rendi visivi i passaggi e aggiungi didascalie a tutto. Un solido video how-to può diventare sia un carosello sia un annuncio video, estendendo ulteriormente il budget dei tuoi contenuti.

6. Infografiche/visualizzazioni di dati

Informazioni complesse trasformate in qualcosa che puoi capire in cinque secondi. I pubblici B2B le apprezzano particolarmente perché sono incentrati su dati e insight. Semrush pubblica costantemente grafiche "State of Social Media" che accumulano engagement perché sono sia facili da consultare sia davvero utili.

Consiglio professionale: Mantieni tutto semplice. Inserire troppi dati in una sola grafica uccide l'engagement. Usa le infografiche come contenuti di awareness su LinkedIn o Meta, dove il tuo pubblico cerca già insight professionali.

7. Contenuti dietro le quinte (BTS)

Mostrare cosa succede quando nessuno guarda. Il tuo team al lavoro, il tuo processo, come vengono davvero realizzate le cose. Atlassian pubblica notoriamente contenuti dietro le quinte durante la sua conferenza principale, Team. Questi post servono a creare connessioni emotive, che contano più di quanto si pensi nelle decisioni di acquisto.

Consiglio professionale: Prova brevi clip BTS come annunci nelle Storie. Sono ottime per il recruiting, per mostrare la cultura aziendale o per dimostrare che il tuo prodotto è autentico. Le persone si connettono con le persone, non con i loghi aziendali.

8. Meme e contenuti basati sui trend

Sfruttare l'onda di ciò che sta accadendo su internet in questo momento. Quando azzecchi tempismo e pertinenza, i meme diventano estremamente condivisibili. Netflix e Ryanair hanno intere strategie social basate sul cogliere rapidamente i trend e farlo in modo intelligente. Tuttavia, se sbagli uno dei due elementi, sembrerà solo che ti stia impegnando troppo.

Consiglio professionale: Destina un piccolo budget ai post meme solo per i pubblici caldi. Vuoi che sembri organico ottenendo al contempo una portata aggiuntiva. Una promozione troppo intensa distrugge l'atmosfera che rende efficaci i meme in primo luogo.

9. Sondaggi e post interattivi

Semplicissimi ma sorprendentemente efficaci. Un solo tocco ti porta engagement, alimentando l'algoritmo e fornendoti informazioni utili su ciò che le persone vogliono davvero. I sondaggi LinkedIn e le Storie Instagram "Questo o Quello" sono ovunque perché la barriera alla partecipazione è praticamente inesistente.

Consiglio professionale: Usali per ricerche di mercato e campagne di riattivazione. Richiedono poco sforzo agli utenti, ma ti forniscono insight su targeting e messaggistica che puoi davvero usare.

10. Concorsi e giveaway

Il modo più rapido per far crescere la tua lista e generare engagement iniziale. Le persone amano le cose gratuite, e i concorsi sfruttano questo aspetto facendo crescere velocemente il tuo pubblico. I brand DTC spesso raggruppano prodotti come premi perché così introducono le persone a più articoli contemporaneamente.

Consiglio professionale: Combina i concorsi con UGC o partnership con influencer. Quando i creator promuovono il tuo giveaway ai loro follower, sfrutti la loro fiducia e accedi contemporaneamente al loro pubblico.

11. Collaborazioni con influencer/creator

Questo formato punta a far lavorare a tuo favore la credibilità e il pubblico di qualcun altro. Invece di lasciare che il tuo brand si autocelebrI, usi qualcuno di cui le persone si fidano già. Sempre più brand stanno realizzando Spark Ads con i creator perché permette loro di amplificare i contenuti dei creator attraverso canali a pagamento, mantenendo intatta quella sensazione di autenticità.

Consiglio professionale: I micro-influencer spesso ottengono ROAS migliori dei nomi più grandi. Hanno pubblici più piccoli, certo, ma la loro influenza è più efficace perché i follower si fidano davvero di ciò che dicono. La fiducia nella nicchia converte meglio di una portata enorme quando guardi ai risultati concreti.

12. Livestream e webinar

Contenuti in tempo reale che creano urgenza attorno a qualunque cosa, dalle demo di prodotto e Q&A ai talk di esperti e alla condivisione di conoscenze. Si tratta semplicemente di andare in diretta per dire alle persone che sta succedendo qualcosa. La natura interattiva del contenuto le mantiene coinvolte più a lungo rispetto ai contenuti preregistrati.

Consiglio professionale: Ritaglia i momenti migliori e usali come annunci di retargeting. Non tutti possono partecipare in diretta, ma le clip con i momenti salienti ti permettono di catturare le parti migliori e usarle per riportare indietro le persone che hanno già interagito con te.

13. Demo di prodotto/unboxing

Questi post sono progettati per mostrare esattamente cosa fa il tuo prodotto e come risolve i problemi. Le aziende SaaS si affidano a walkthrough UX perché vedere il prodotto in funzione è molto più convincente che leggerne una descrizione. Le demo eliminano l'incertezza, un aspetto molto importante quando cerchi di generare conversioni.

Molto spesso collaborano con influencer/content creator per mostrare i loro prodotti. Canali YouTube come Unbox Therapy e Marques Brownlee sono leader popolari in questa nicchia di contenuti.

Consiglio professionale: Le brevi clip demo funzionano come reel per un impatto rapido. Conserva le versioni più lunghe e dettagliate per gli annunci YouTube, dove le persone si aspettano e desiderano maggiore approfondimento. Adatta il formato alle aspettative della piattaforma.

14. Storie dei clienti/case study

Portare le testimonianze a un livello superiore raccontando l'intera storia: quale problema avevano, come lo hai risolto e quali risultati hanno ottenuto. I provider di web hosting come Hostinger, BLuehost e GoDaddy lo fanno bene con campagne di successo dei clienti che mostrano aziende reali e risultati reali. È una prova su larga scala.

Consiglio professionale: Trasforma i case study scritti in motion graphic o caroselli per il retargeting. Il movimento attira l'attenzione e, dato che i pubblici di retargeting sanno già chi sei, sono più disposti a interagire con prove più approfondite.

15. Annunci del brand/teaser di lancio

Creare hype prima di lanciare effettivamente qualcosa. Nuovo prodotto, nuova funzionalità, nuova campagna, qualunque cosa sia, i teaser fanno parlare le persone in anticipo. Apple ha praticamente scritto il manuale con clip teaser minimali che generano un enorme fermento mostrando quasi nulla.

Consiglio professionale: Pubblica annunci con conto alla rovescia che funzionino senza audio. Testo grande, segnali visivi chiari. Le persone devono capire cosa sta arrivando anche se scorrono in silenzio. Abbinalo a una data di lancio specifica per massimizzare l'attesa.

Creare un mix di contenuti vincente per i social media

Ecco un errore che i nuovi brand commettono continuamente: usano lo stesso formato di contenuto sia che qualcuno non abbia mai sentito parlare di loro sia che sia a un clic dall'acquisto. Non funziona così.

Se qualcuno ti scopre per la prima volta, ha bisogno di qualcosa di completamente diverso rispetto a qualcuno che ha già visitato la tua pagina dei prezzi tre volte. Fasi diverse, contenuti diversi: è piuttosto semplice, una volta che ci pensi.

Suddividiamo le fasi in tre per aiutarti a identificare meglio a che punto si trova qualcuno nel suo percorso d'acquisto.

Parte alta del funnel: awareness e portata

A questo punto, le persone sono estranee al tuo brand; non stanno pensando di comprare nulla da te perché non sanno ancora nemmeno che esisti. Quindi dimentica la vendita, cerca solo di essere memorabile.

I video brevi e i meme funzionano bene qui. Duolingo pubblica i TikTok più stravaganti che hanno ben poco a che fare con l'apprendimento delle lingue, ma te li ricordi. I brand di moda lasciano che i clienti pubblichino video di styling che sembrano più ispirazione che annunci. È questo il tipo di atmosfera che vuoi creare.

Gran parte di questo avviene su Instagram, TikTok e Meta perché è lì che le persone vanno quando si annoiano. Non sono in modalità acquisto, scorrono per passare il tempo.

Parte centrale del funnel: engagement e fiducia

Va bene, hanno visto comparire il tuo nome un paio di volte. Ora arriva la fase del "dovrei davvero interessarmi a questo brand?". Devi dare loro dei motivi senza essere fastidioso.

I caroselli funzionano perché puoi suddividere le informazioni in parti facilmente digeribili. Magari un'app di fitness spiega gli errori comuni di allenamento in cinque slide. Sembra utile, non commerciale. Anche i contenuti dietro le quinte funzionano bene. Quando Notion mostra come il suo stesso team lavora con Notion, è più convincente di qualunque testo di marketing.

Sondaggi, post how-to e cose di questo tipo ti mantengono nel radar delle persone mentre costruisci credibilità. LinkedIn e Instagram hanno senso perché gli utenti sono disposti a dedicare ai contenuti più di tre secondi.

Parte bassa del funnel: conversione e azione

Sono interessati, ci hanno pensato, ora hanno solo bisogno di quell'ultimo briciolo di fiducia per acquistare davvero.

Le testimonianze e le demo di prodotto chiudono la vendita qui. Un brand SaaS mostra esattamente come il suo strumento risolve uno specifico problema fastidioso. Un negozio online mostra clienti reali che fanno unboxing e danno reazioni sincere. Glossier l'ha capito presto e ha trasformato le foto dei clienti in praticamente tutti i suoi annunci.

La piattaforma conta meno in questa fase. Meta, YouTube, LinkedIn, ovunque. Le persone stanno confrontando opzioni e facendo ricerche. Mostra loro semplicemente la prova che cercano.

Dove i brand sbagliano è creare contenuti casuali senza pensare al momento giusto. Sprecono buone testimonianze su persone che non si fidano ancora di loro. Oppure continuano a fare contenuti di brand awareness per qualcuno pronto a tirare fuori la carta di credito. Prima capisci dove collocare ogni contenuto. Testa in piccolo. Scala ciò che converte. Elimina ciò che non funziona.

Come l'IA ti aiuta a scegliere e creare tipologie di contenuti ad alte prestazioni

Creare contenuti per i social media significava sessioni di brainstorming infinite, aspettare i designer, fare avanti e indietro con le revisioni e sperare di aver scelto il formato giusto. Quando tutto viene approvato e pubblicato, hai già trascorso due settimane su quello che avrebbe dovuto essere un compito rapido.

Poi c'è il gioco delle ipotesi. Dovresti pubblicare UGC o caroselli? Video o immagini statiche? Fai la migliore ipotesi basandoti su ciò che ha funzionato lo scorso trimestre, ma il comportamento del pubblico cambia rapidamente. Ciò che andava alla grande tre mesi fa potrebbe non funzionare oggi.

Identificare ciò che funziona prima di crearlo

L'IA sta cambiando il modo in cui i brand più intelligenti affrontano questo problema. Invece di indovinare quali tipi di contenuti avranno buone prestazioni, puoi vedere immediatamente cosa funziona davvero per la tua attività. Holo è addestrato su oltre 10 milioni di asset di marketing e più di 19.000 post social ad alte prestazioni, quindi sa quali formati generano engagement in diversi settori e pubblici.

Supponiamo che tu sia un brand fitness che sta lanciando una nuova proteina in polvere. Potresti passare giorni a discutere se creare post UGC, caroselli educativi sulla nutrizione o video demo del prodotto.

Oppure potresti lasciare che Holo analizzi ciò che sta ottenendo risultati eccezionali nel settore degli integratori fitness e ti mostri che i contenuti in stile UGC e le testimonianze stanno generando molto più engagement delle foto di prodotto patinate in questo momento.

Accelerare la produzione senza sacrificare la qualità

Ecco dove diventa interessante. Una volta che sai cosa creare, Holo lo genera davvero per te. Impara la voce del tuo brand, lo stile visivo e ciò che risuona con il tuo pubblico. Poi crea molteplici varianti di contenuti in diversi formati, tutte coerenti con il DNA del tuo brand.

Didascalie in stile UGC che suonano autentiche. Layout di caroselli con testo per ogni slide. Concetti di video brevi ottimizzati per piattaforme specifiche. Ciò che prima richiedeva un'intera settimana al tuo team ora avviene in meno di un'ora.

Rende più semplice anche l'A/B testing. Invece di creare manualmente cinque varianti diverse di post, Holo genera decine di opzioni in più tipi di contenuti contemporaneamente. Testi carosello contro video contro post statici tutti insieme, ciascuno con molteplici varianti creative. Capisci più rapidamente cosa risuona e non sprechi ore nella produzione manuale.

Quando un formato inizia a perdere efficacia con il tuo pubblico, stai già testando il lotto successivo. Niente corse dell'ultimo minuto, niente colli di bottiglia creativi, niente attese per freelance o agenzie.

Tuttavia, non si tratta di sostituire la strategia: devi comunque capire il tuo pubblico e prendere decisioni intelligenti sulla messaggistica.

Holo gestisce il lavoro ripetitivo: genera varianti, adatta i contenuti a piattaforme diverse e individua i pattern di ciò che funziona. Il tuo team si concentra sulle decisioni di alto livello invece di rimanere bloccato nella modalità di produzione.

Conclusione

Il formato che scegli per i tuoi contenuti social conta davvero per i tuoi risultati economici. Cambia quanto paghi per clic, quanto a lungo i tuoi annunci funzionano prima che le persone smettano di prestarvi attenzione e se qualcuno si prende la briga di convertire. Sceglilo bene e la tua campagna scalerà e porterà business; sceglilo male e starai solo buttando soldi al vento.

Abbina i tuoi contenuti a dove si trovano mentalmente le persone. Qualcuno che non ha mai sentito parlare di te? Colpiscilo con un video rapido o un meme. Non è pronto per qualcosa di più approfondito. Le persone che ti stanno già valutando hanno bisogno di caroselli o contenuti educativi che spieghino perché meriti il loro tempo. Qualcuno che ha visitato il tuo sito tre volte questa settimana ha solo bisogno di una prova, come una testimonianza solida o una demo che mostri che il tuo prodotto funziona davvero.

Testa in piccolo prima di puntare in grande. Prova una manciata di tipi di contenuti con una spesa limitata. Guarda cosa fa davvero la differenza per il tuo pubblico, non ciò che un case study dice abbia funzionato per qualcun altro. Poi scala ciò che sta ottenendo risultati.

Vuoi capire quali tipi di contenuti funzionano davvero per il tuo brand? Prova Holo per creare, testare e scalare i tuoi contenuti social. Pensalo come il tuo partner IA per ottenere risultati migliori senza i soliti grattacapi.