15 tipos de contenido para redes sociales (y cómo utilizarlos)

El contenido para redes sociales en 2025 no se trata solo de lo que dices. Se trata de cómo lo dices. Elige el formato equivocado e incluso tu mejor mensaje desaparecerá en el vacío.

Piénsalo: ¿un carrusel que obtiene excelentes resultados en LinkedIn? Probablemente fracasará en TikTok. Mientras tanto, ese Reel en tendencia que consigue miles de visualizaciones en Instagram sería completamente inútil en LinkedIn.

Las marcas que realmente triunfan en las redes sociales no se limitan a publicar contenido aleatorio. Lo combinan: vídeos cortos aquí, carruseles allá, testimonios para retargeting, UGC para audiencias frías. Cada formato cumple una función diferente; solo tienes que probar los distintos tipos y descubrir qué le gusta a tu audiencia. Una vez hecho eso, puedes escalar los ganadores y seguir probando.

Esta guía desglosa 15 tipos de contenido para redes sociales que son eficaces para impulsar la interacción. Veremos qué hace mejor cada formato, qué plataformas los favorecen y cómo utilizarlos estratégicamente según los objetivos de tu campaña.

Los 15 tipos de contenido para redes sociales más eficaces en 2025

1. Vídeos cortos (reels, shorts, TikToks)

Vídeos rápidos y fáciles de consumir que captan la atención en los primeros segundos. Este es tu formato de referencia para el reconocimiento en la parte superior del embudo, principalmente porque se adapta a la forma en que las personas se desplazan naturalmente por los feeds.

Ryanair y Duolingo no construyeron por accidente sus estrategias en torno a clips de 15 a 30 segundos. Saben que estos vídeos detienen los pulgares a mitad del scroll mejor que cualquier otra cosa.

Consejo profesional: Mantén tus reels por debajo de los 30 segundos y deja los subtítulos visibles durante al menos 3 segundos por cada bloque de texto para facilitar la lectura. Ten en cuenta que la mayoría de los espectadores navegan con el sonido apagado, así que si tu gancho no funciona en silencio, tu reel no funciona.

2. Carruseles

Publicaciones de varias diapositivas que te permiten desarrollar una historia, enseñar algo paso a paso o comparar productos lado a lado. En lo que respecta al reconocimiento de marca, este formato es especialmente popular en LinkedIn. Meta y Canva usan carruseles en LinkedIn todo el tiempo porque mantienen la atención durante más tiempo que las imágenes estáticas.

Consejo profesional: Tu primera diapositiva debe detener el scroll. Empieza de inmediato con tu gancho más fuerte o el beneficio principal. La mayoría de las personas no deslizarán todas tus diapositivas, así que haz que la primera cuente.

3. Contenido generado por usuarios (UGC)

El contenido creado por tus clientes reales o por creadores externos, y no por tu equipo de marketing, a menudo puede ser más eficaz. La autenticidad no tiene esa sensación artificial porque es real y sin filtros. Gymshark ha descubierto que el UGC genera confianza mucho más rápido que cualquier cosa salida de un estudio profesional; simplemente se siente diferente.

Consejo profesional: Prueba los Spark Ads o las campañas con creadores autorizados. Regularmente superan al contenido tradicional de marca por márgenes enormes. Algunas empresas informan mejoras de CTR de alrededor del 40% cuando cambian de anuncios de marca pulidos a contenido de estilo UGC.

4. Testimonios y reseñas

Deja que tus clientes vendan por ti. Los testimonios funcionan mejor para las personas en la mitad del embudo a quienes les gusta tu producto, pero necesitan ese último empujón. Shopify lo hace muy bien con testimonios en vídeo de propietarios de tiendas reales que comparten cifras y resultados reales, no cumplidos vagos.

Consejo profesional: No pulas demasiado este contenido al compartirlo; mantén los subtítulos y muestra rostros reales. Los estudios sugieren que el 82% de las personas confía más en testimonios auténticos y ligeramente imperfectos que en una producción impecable. De hecho, las imperfecciones aumentan la credibilidad.

5. Contenido educativo/de instrucciones

Este formato consiste en enseñar a tu audiencia algo valioso mientras estableces tu marca como una que vale la pena escuchar. HubSpot y Hostinger prácticamente basan sus canales de YouTube en este formato para impulsar guardados, compartidos e influir en las decisiones.

Consejo profesional: Haz que tus pasos sean visuales y pon subtítulos a todo. Un buen vídeo instructivo puede convertirse tanto en un carrusel como en un anuncio de vídeo, extendiendo más tu presupuesto de contenido.

6. Infografías/visualizaciones de datos

Información compleja convertida en algo que puedes entender en cinco segundos. A las audiencias B2B les encantan especialmente porque se centran en datos e insights. Semrush publica constantemente gráficos de "Estado de las redes sociales" que acumulan interacción porque son fáciles de revisar y realmente útiles.

Consejo profesional: Mantenlo simple. Meter demasiados datos en un solo gráfico mata la interacción. Usa infografías como contenido de reconocimiento en LinkedIn o Meta, donde tu audiencia busca insights profesionales de todos modos.

7. Contenido detrás de cámaras (BTS)

Mostrar lo que sucede cuando nadie está mirando. Tu equipo trabajando, tu proceso, cómo se hacen realmente las cosas. Atlassian publica de forma destacada contenido detrás de cámaras durante su conferencia principal, Team. Estas publicaciones están destinadas a crear conexiones emocionales, que importan más de lo que la gente cree cuando se trata de decisiones de compra.

Consejo profesional: Prueba clips cortos de BTS como anuncios en Stories. Son excelentes para reclutamiento, mostrar la cultura de la empresa o demostrar que tu producto es legítimo. Las personas conectan con personas, no con logotipos corporativos.

8. Memes y contenido basado en tendencias

Subirse a la ola de lo que sea que esté ocurriendo en internet en ese momento. Cuando aciertas con el momento y la relevancia, los memes se vuelven extremadamente compartibles. Netflix y Ryanair tienen estrategias sociales enteras basadas en sumarse rápidamente a las tendencias y hacerlo de forma ingeniosa. Sin embargo, si fallas en cualquiera de los dos elementos, solo parecerá que te estás esforzando demasiado.

Consejo profesional: Destina un presupuesto pequeño a publicaciones de memes solo para audiencias cálidas. Quieres que se sienta orgánico mientras consigues alcance adicional. La promoción intensa mata la vibra que hace que los memes funcionen en primer lugar.

9. Encuestas y publicaciones interactivas

Muy simples, pero sorprendentemente eficaces. Un toque te consigue interacción, lo que alimenta el algoritmo y te brinda información útil sobre lo que las personas realmente quieren. Las encuestas de LinkedIn y las historias de Instagram de "Esto o aquello" están por todas partes porque la barrera de participación es prácticamente nula.

Consejo profesional: Úsalas para investigación de mercado y campañas de reactivación. Requieren poco esfuerzo por parte de los usuarios, pero te dan insights de segmentación y mensajes que realmente puedes utilizar.

10. Concursos y sorteos

La forma más rápida de crear tu lista e impulsar la interacción inicial. A la gente le encantan las cosas gratis, y los concursos aprovechan eso mientras hacen crecer tu audiencia rápidamente. Las marcas DTC suelen agrupar productos como premios porque así presentan a las personas varios artículos a la vez.

Consejo profesional: Combina concursos con UGC o colaboraciones con influencers. Cuando los creadores promocionan tu sorteo entre sus seguidores, tomas prestada su confianza y accedes a su audiencia al mismo tiempo.

11. Colaboraciones con influencers/creadores

Este formato se centra en hacer que la credibilidad y audiencia de otra persona trabajen para ti. En lugar de que tu marca se promocione a sí misma, utilizas a alguien en quien la gente ya confía. Más marcas están lanzando Spark Ads con creadores ahora porque les permite amplificar contenido de creadores mediante canales pagados mientras mantiene intacta esa sensación auténtica.

Consejo profesional: Los microinfluencers suelen superar a los nombres más grandes en ROAS. Claro, tienen audiencias más pequeñas, pero su influencia es más eficaz porque sus seguidores realmente confían en lo que dicen. La confianza de nicho convierte mejor que un alcance masivo cuando analizas los resultados finales.

12. Transmisiones en directo y webinars

Contenido en tiempo real que genera urgencia en torno a cualquier cosa, desde demostraciones de productos y preguntas y respuestas, hasta charlas de expertos e intercambio de conocimientos. Simplemente haces una transmisión en directo para decirle a la gente que algo está pasando. La naturaleza interactiva del contenido hace que sigan mirando durante más tiempo que con contenido pregrabado.

Consejo profesional: Recorta tus mejores momentos y utilízalos como anuncios de retargeting. No todos pueden asistir en directo, pero los clips destacados te permiten capturar las mejores partes y usarlas para recuperar a las personas que ya han interactuado contigo.

13. Demostraciones de productos/unboxings

Estas publicaciones están diseñadas para mostrar exactamente qué hace tu producto y cómo resuelve problemas. Las empresas SaaS se apoyan en recorridos de UX porque ver el producto funcionar es mucho más convincente que leer sobre él. Las demostraciones eliminan la incertidumbre, lo cual importa mucho cuando intentas impulsar conversiones.

Con bastante frecuencia, colaboran con influencers/creadores de contenido para mostrar sus productos. Canales de YouTube como Unbox Therapy y Marques Brownlee son líderes populares en este nicho de contenido.

Consejo profesional: Los clips cortos de demostración funcionan como reels para un impacto rápido. Guarda las versiones más largas y detalladas para YouTube Ads, donde las personas esperan y desean más profundidad. Adapta tu formato a las expectativas de la plataforma.

14. Historias de clientes/casos de estudio

Llevar los testimonios a otro nivel contando la historia completa: qué problema tenían, cómo lo resolviste y qué resultados obtuvieron. Proveedores de alojamiento web como Hostinger, BLuehost y GoDaddy lo hacen bien con campañas de éxito de clientes que muestran empresas reales y resultados reales. Es prueba a escala.

Consejo profesional: Convierte los casos de estudio escritos en gráficos animados o carruseles para retargeting. El movimiento capta la atención y, como las audiencias de retargeting ya saben quién eres, están más dispuestas a interactuar con elementos de prueba de formato más largo.

15. Anuncios de marca/teasers de lanzamientos

Generar expectativa antes de lanzar algo. Producto nuevo, función nueva, campaña nueva, sea lo que sea, los teasers hacen que la gente hable desde el principio. Apple prácticamente escribió el manual con clips teaser mínimos que generan un enorme interés mostrando casi nada.

Consejo profesional: Lanza anuncios con cuenta regresiva que funcionen con el sonido apagado. Texto grande y señales visuales claras. Las personas deben entender lo que viene incluso si navegan en silencio. Combínalo con una fecha de lanzamiento específica para maximizar la expectativa.

Cómo crear una combinación de contenido ganadora para redes sociales

Este es un error que las marcas nuevas cometen todo el tiempo: usan el mismo formato de contenido tanto si alguien nunca ha oído hablar de ellas como si está a un clic de comprar. No funciona así.

Si alguien te descubre por primera vez, necesita algo completamente diferente de alguien que ya ha visto tu página de precios tres veces. Diferentes etapas, diferente contenido; es bastante sencillo cuando lo piensas.

Desglosemos las etapas en tres para ayudarte a identificar mejor en qué punto se encuentra alguien en su recorrido de compra.

Parte superior del embudo: reconocimiento y alcance

En este punto, las personas son desconocidas para tu marca; no están pensando en comprarte nada porque ni siquiera saben que existes todavía. Así que olvídate de vender, simplemente intenta ser memorable.

Los vídeos cortos y los memes funcionan bien aquí. Duolingo publica los TikToks más extraños que apenas se relacionan con el aprendizaje de idiomas, pero los recuerdas. Las marcas de moda dejan que los clientes publiquen vídeos de estilismos que se sienten más como inspiración que como anuncios. Esa es la vibra que buscas.

La mayor parte de esto ocurre en Instagram, TikTok y Meta porque es allí donde va la gente cuando está aburrida. No están en modo compra, navegan para pasar el tiempo.

Mitad del embudo: interacción y confianza

Bien, han visto aparecer el nombre de tu marca unas cuantas veces. Ahora viene la fase de "¿de verdad debería interesarme esta marca?". Necesitas darles razones sin resultar molesto.

Los carruseles funcionan porque puedes dividir la información en partes fáciles de consumir. Tal vez una app de fitness explica errores comunes de entrenamiento en cinco diapositivas. Se siente útil, no comercial. El contenido detrás de cámaras también funciona bien. Cuando Notion muestra cómo su propio equipo trabaja con Notion, resulta más convincente que cualquier texto de marketing.

Las encuestas, las publicaciones instructivas y ese tipo de contenido te mantienen en el radar de las personas mientras generas credibilidad. LinkedIn e Instagram tienen sentido porque los usuarios no tienen problema en dedicar más de tres segundos al contenido allí.

Parte inferior del embudo: conversión y acción

Están interesados, han estado pensándolo, ahora solo necesitan ese último toque de confianza para comprar.

Los testimonios y las demostraciones de productos cierran la venta aquí. Una marca SaaS explica exactamente cómo su herramienta soluciona un problema molesto. Una tienda online muestra a clientes reales haciendo unboxing de productos y dando reacciones honestas. Glossier entendió esto pronto y convirtió las fotos de clientes en prácticamente todos sus anuncios.

La plataforma no importa tanto en esta etapa. Meta, YouTube, LinkedIn, donde sea. Las personas están comparando opciones e investigando. Solo muéstrales la prueba que están buscando.

Donde las marcas se equivocan es al crear contenido aleatorio sin pensar en el momento adecuado. Desperdician buenos testimonios con personas que aún no confían en ellas. O siguen haciendo contenido de reconocimiento de marca para alguien que está listo para sacar su tarjeta de crédito. Primero determina dónde corresponde cada tipo de contenido. Prueba a pequeña escala. Escala lo que convierte. Descarta lo que no.

Cómo la IA te ayuda a elegir y crear tipos de contenido de alto rendimiento

Crear contenido para redes sociales solía significar interminables sesiones de lluvia de ideas, esperar a los diseñadores, ir y venir con revisiones y esperar haber elegido el formato adecuado. Para cuando todo está aprobado y publicado, ya has pasado dos semanas en lo que debería haber sido una tarea rápida.

Luego está el juego de las adivinanzas. ¿Deberías publicar UGC o carruseles? ¿Vídeo o imágenes estáticas? Haces tu mejor estimación según lo que funcionó el último trimestre, pero el comportamiento de la audiencia cambia rápido. Lo que arrasó hace tres meses podría no funcionar hoy.

Identificar lo que funciona antes de crearlo

La IA está cambiando la forma en que las marcas inteligentes abordan este problema. En lugar de adivinar qué tipos de contenido tendrán rendimiento, puedes ver de inmediato qué es lo que realmente funciona para tu negocio. Holo está entrenado con más de 10 millones de activos de marketing y más de 19.000 publicaciones sociales de alto rendimiento, así que sabe qué formatos están generando interacción en distintas industrias y audiencias.

Supongamos que eres una marca de fitness que lanza una nueva proteína en polvo. Podrías pasar días debatiendo si crear publicaciones UGC, carruseles educativos sobre nutrición o vídeos de demostración de producto.

O podrías dejar que Holo analice lo que actualmente está arrasando en el sector de suplementos de fitness y te muestre que el contenido de estilo UGC y los testimonios están obteniendo mucha más interacción que las fotos de productos pulidas en este momento.

Acelerar la producción sin sacrificar calidad

Aquí es donde se pone interesante. Una vez que sabes qué crear, Holo realmente lo genera por ti. Aprende la voz de tu marca, el estilo visual y qué conecta con tu audiencia. Luego crea múltiples variaciones de contenido en diferentes formatos, todas alineadas con el ADN de tu marca.

Textos de estilo UGC que suenan auténticos. Diseños de carrusel con texto para cada diapositiva. Conceptos de vídeo corto optimizados para plataformas específicas. Lo que antes le tomaba una semana completa a tu equipo ahora ocurre en menos de una hora.

También facilita las pruebas A/B. En lugar de crear manualmente cinco variaciones diferentes de publicaciones, Holo genera docenas de opciones en múltiples tipos de contenido simultáneamente. Pruebas carrusel frente a vídeo frente a publicaciones estáticas, todo a la vez, cada uno con múltiples variaciones creativas. Descubres más rápido qué conecta y no dedicas horas a la producción manual.

Cuando un formato empieza a perder impulso con tu audiencia, ya estás probando el siguiente lote. Sin prisas, sin cuellos de botella creativos, sin esperar a freelancers o agencias.

Sin embargo, no se trata de reemplazar la estrategia; aún necesitas entender a tu audiencia y tomar decisiones inteligentes sobre los mensajes.

Holo se encarga de lo repetitivo: generar variaciones, adaptar contenido para diferentes plataformas e identificar patrones en lo que funciona. Tu equipo se centra en decisiones de alto nivel en lugar de quedarse atascado en el modo de producción.

Conclusión

El formato que eliges para tu contenido social realmente importa para tus resultados. Cambia cuánto pagas por clic, cuánto tiempo funcionan tus anuncios antes de que la gente deje de prestarles atención y si alguien se molesta en convertir. Hazlo bien y tu campaña escalará y generará negocio; hazlo mal y simplemente estarás quemando dinero.

Adapta tu contenido a dónde se encuentran mentalmente las personas. ¿Alguien que nunca ha oído hablar de ti? Impacta con un vídeo rápido o un meme. No está listo para nada más profundo. Las personas que te han estado evaluando necesitan carruseles o contenido educativo que explique por qué vales su tiempo. Alguien que ha visitado tu sitio tres veces esta semana solo necesita una prueba, como un buen testimonio o una demostración que muestre que tu producto realmente funciona.

Prueba a pequeña escala antes de ir a lo grande. Intenta unos cuantos tipos de contenido con una inversión limitada. Observa qué mueve la aguja para tu audiencia real, no lo que algún caso de estudio dice que funcionó para otra persona. Luego escala lo que esté funcionando.

¿Quieres descubrir qué tipos de contenido realmente funcionan para tu marca? Prueba Holo para crear, probar y escalar tu contenido social. Piensa en ello como tu aliado de IA para conseguir mejores resultados sin los dolores de cabeza habituales.