15 Arten von Social-Media-Content (und wie du sie nutzt)

Bei Social-Media-Content im Jahr 2025 geht es nicht nur darum, was du sagst. Es geht darum, wie du es sagst. Wählst du das falsche Format, verschwindet selbst deine beste Botschaft im Nichts.

Denk darüber nach: Ein Karussell, das auf LinkedIn großartige Ergebnisse erzielt? Auf TikTok wird es wahrscheinlich abstürzen. Gleichzeitig wäre das trendige Reel mit Tausenden von Aufrufen auf Instagram auf LinkedIn völlig sinnlos.

Die Marken, die in Social Media wirklich gewinnen, produzieren nicht einfach zufälligen Content. Sie mischen die Formate: kurze Videos hier, Karussells dort, Testimonials für Retargeting, UGC für kalte Zielgruppen. Jedes Format erfüllt eine andere Aufgabe; du musst nur die verschiedenen Arten testen und herausfinden, was deiner Zielgruppe gefällt. Sobald das erledigt ist, kannst du die Gewinner skalieren und weiter testen.

Dieser Leitfaden erläutert 15 Arten von Social-Media-Content, die effektiv Engagement fördern. Wir behandeln, wofür sich jedes Format am besten eignet, welche Plattformen sie bevorzugen und wie du sie anhand deiner Kampagnenziele strategisch einsetzt.

Die 15 effektivsten Arten von Social-Media-Content im Jahr 2025

1. Kurzvideos (Reels, Shorts, TikToks)

Schnelle, leicht konsumierbare Videos, die in den ersten Sekunden Aufmerksamkeit erregen. Dies ist dein bevorzugtes Format für Bekanntheit am oberen Ende des Funnels, vor allem weil es dazu passt, wie Menschen ganz natürlich durch ihre Feeds scrollen.

Ryanair und Duolingo haben ihre Strategien nicht zufällig auf Clips von 15–30 Sekunden aufgebaut. Sie wissen, dass diese Videos Daumen beim Scrollen besser stoppen als alles andere.

Profi-Tipp: Halte deine Reels unter 30 Sekunden und lasse Untertitel für jeden Textabschnitt mindestens 3 Sekunden lang sichtbar, damit sie gut lesbar sind. Denk daran, dass die meisten Zuschauer ohne Ton scrollen. Wenn dein Hook ohne Ton nicht funktioniert, funktioniert dein Reel nicht.

2. Karussells

Beiträge mit mehreren Slides, mit denen du eine Geschichte entfalten, etwas Schritt für Schritt erklären oder Produkte direkt miteinander vergleichen kannst. Wenn es um Markenbekanntheit geht, ist dieses Format besonders auf LinkedIn beliebt. Meta und Canva nutzen auf LinkedIn ständig Karussells, weil sie die Aufmerksamkeit länger halten als statische Bilder.

Profi-Tipp: Dein erster Slide muss das Scrollen stoppen. Beginne direkt mit deinem stärksten Hook oder dem wichtigsten Vorteil. Die meisten Menschen werden nicht durch alle deine Slides wischen, also sorge dafür, dass der erste zählt.

3. Nutzergenerierter Content (UGC)

Content, der von deinen echten Kunden oder externen Creatorn erstellt wird und nicht von deinem Marketingteam stammt, kann oft effektiver sein. Die Authentizität wirkt nicht so künstlich, weil sie echt und ungefiltert ist. Gymshark hat herausgefunden, dass UGC viel schneller Vertrauen aufbaut als alles, was aus einem professionellen Studio kommt; es wirkt einfach anders.

Profi-Tipp: Probiere Spark Ads oder whiteliste Creator-Kampagnen aus. Sie schlagen traditionelle Markeninhalte regelmäßig mit großem Abstand. Einige Unternehmen berichten von CTR-Steigerungen von rund 40 %, wenn sie von polierten Markenanzeigen zu UGC-artigem Content wechseln.

4. Testimonials und Bewertungen

Lass deine Kunden für dich verkaufen. Testimonials funktionieren am besten für Menschen in der Mitte des Funnels, die dein Produkt mögen, aber noch diesen letzten Anstoß brauchen. Shopify macht das hervorragend mit Video-Testimonials von echten Shop-Betreibern, die reale Zahlen und Ergebnisse teilen, statt vager Komplimente.

Profi-Tipp: Poliere diesen Content beim Teilen nicht zu stark auf; lass die Untertitel an und zeige echte Gesichter. Studien deuten darauf hin, dass 82 % der Menschen authentischen, leicht ungeschliffenen Testimonials mehr vertrauen als hochglanzproduzierten Inhalten. Die Unvollkommenheiten steigern tatsächlich die Glaubwürdigkeit.

5. Lehrreicher How-to-Content

Bei diesem Format geht es darum, deiner Zielgruppe etwas Wertvolles beizubringen und gleichzeitig deine Marke als eine zu etablieren, der man zuhören sollte. HubSpot und Hostinger betreiben ihre YouTube-Kanäle praktisch mit diesem Format, um Speicherungen, Shares und Entscheidungen zu fördern.

Profi-Tipp: Stelle deine Schritte visuell dar und versehe alles mit Untertiteln. Aus einem soliden How-to-Video können sowohl ein Karussell als auch eine Videoanzeige werden, wodurch du dein Content-Budget weiter streckst.

6. Infografiken/Datenvisualisierungen

Komplexe Informationen werden in etwas verwandelt, das du in fünf Sekunden verstehen kannst. Besonders B2B-Zielgruppen lieben diese Inhalte, weil es bei ihnen vor allem um Daten und Erkenntnisse geht. Semrush veröffentlicht ständig „State of Social Media“-Grafiken, die viel Engagement erzielen, weil sie sowohl leicht zu erfassen als auch tatsächlich nützlich sind.

Profi-Tipp: Halte es einfach. Zu viele Daten in eine Grafik zu packen, zerstört das Engagement. Nutze Infografiken als Awareness-Content auf LinkedIn oder Meta, wo deine Zielgruppe ohnehin nach professionellen Insights sucht.

7. Behind-the-Scenes-Content (BTS)

Zeige, was passiert, wenn niemand zusieht. Dein Team bei der Arbeit, deine Prozesse, wie Dinge tatsächlich hergestellt werden. Atlassian veröffentlicht während seiner Flaggschiff-Konferenz Team bekanntermaßen Behind-the-Scenes-Inhalte. Diese Beiträge sollen emotionale Verbindungen aufbauen, die bei Kaufentscheidungen wichtiger sind, als Menschen denken.

Profi-Tipp: Probiere kurze BTS-Clips als Story-Anzeigen aus. Sie eignen sich hervorragend für Recruiting, um die Unternehmenskultur zu zeigen oder zu beweisen, dass dein Produkt seriös ist. Menschen verbinden sich mit Menschen, nicht mit Unternehmenslogos.

8. Memes und trendbasierter Content

Auf der Welle dessen reiten, was gerade im Internet passiert. Wenn Timing und Relevanz stimmen, werden Memes extrem teilbar. Netflix und Ryanair haben ganze Social-Strategien darauf aufgebaut, schnell und clever auf Trends aufzuspringen. Wenn du jedoch eines der beiden Elemente falsch machst, wirkst du nur, als würdest du dich zu sehr bemühen.

Profi-Tipp: Setze nur ein kleines Budget hinter Meme-Beiträge für warme Zielgruppen. Es soll sich organisch anfühlen und trotzdem zusätzliche Reichweite erzielen. Starke Bewerbung zerstört die Stimmung, die Memes überhaupt erst funktionieren lässt.

9. Umfragen und interaktive Beiträge

Kinderleicht, aber überraschend effektiv. Ein einziger Tap bringt dir Engagement, was den Algorithmus füttert und dir nützliche Informationen darüber liefert, was Menschen tatsächlich wollen. LinkedIn-Umfragen und Instagram-„Dies oder Das“-Stories sind überall, weil die Hürde zur Teilnahme praktisch null ist.

Profi-Tipp: Nutze diese Formate für Marktforschung und Re-Engagement-Kampagnen. Sie erfordern wenig Aufwand von Nutzern, geben dir aber Targeting- und Messaging-Insights, die du tatsächlich nutzen kannst.

10. Wettbewerbe und Gewinnspiele

Der schnellste Weg, deine Liste aufzubauen und frühes Engagement zu fördern. Menschen lieben kostenlose Dinge, und Gewinnspiele nutzen das aus, während sie deine Zielgruppe schnell vergrößern. DTC-Marken bündeln häufig Produkte als Preise, weil sie Menschen so mehrere Artikel auf einmal vorstellen.

Profi-Tipp: Kombiniere Gewinnspiele mit UGC oder Influencer-Partnerschaften. Wenn Creator dein Gewinnspiel bei ihren Followern bewerben, leihst du dir ihr Vertrauen und erschließt gleichzeitig ihre Zielgruppe.

11. Kooperationen mit Influencern/Creatorn

Dieses Format konzentriert sich darauf, die Glaubwürdigkeit und Zielgruppe anderer für dich arbeiten zu lassen. Statt dass deine Marke sich selbst anpreist, nutzt du jemanden, dem Menschen bereits vertrauen. Immer mehr Marken schalten jetzt Spark Ads mit Creatorn, weil sie damit Creator-Content über bezahlte Kanäle verstärken können, ohne das authentische Gefühl zu verlieren.

Profi-Tipp: Mikro-Influencer übertreffen bei ROAS oft größere Namen. Sie haben zwar kleinere Zielgruppen, aber ihr Einfluss ist effektiver, weil ihre Follower tatsächlich vertrauen, was sie sagen. Vertrauen in einer Nische konvertiert besser als massive Reichweite, wenn du auf das Geschäftsergebnis schaust.

12. Livestreams und Webinare

Echtzeit-Content, der Dringlichkeit rund um alles schafft – von Produktdemos und Q&As bis hin zu Expertengesprächen und Wissensaustausch. Du gehst einfach live, um Menschen zu zeigen, dass etwas passiert. Die interaktive Natur des Contents sorgt dafür, dass sie länger zuschauen als bei vorab aufgezeichneten Inhalten.

Profi-Tipp: Schneide deine besten Momente heraus und nutze sie als Retargeting-Anzeigen. Nicht jeder kann live dabei sein, aber Highlight-Clips ermöglichen es dir, die guten Teile einzufangen und damit Menschen zurückzugewinnen, die bereits mit dir interagiert haben.

13. Produktdemos/Unboxings

Diese Beiträge sollen genau zeigen, was dein Produkt kann und wie es Probleme löst. SaaS-Unternehmen setzen auf UX-Walk-throughs, weil es viel überzeugender ist, das Produkt in Aktion zu sehen, als darüber zu lesen. Demos beseitigen Unsicherheit, was besonders wichtig ist, wenn du Conversions erzielen willst.

Sehr häufig arbeiten sie mit Influencern/Content-Creatorn zusammen, um ihre Produkte zu präsentieren. YouTube-Kanäle wie Unbox Therapy und Marques Brownlee sind beliebte führende Akteure in dieser Content-Nische.

Profi-Tipp: Kurze Demo-Clips funktionieren als Reels für schnelle Wirkung. Bewahre die längeren, detaillierten Versionen für YouTube Ads auf, wo Menschen mehr Tiefe erwarten und wünschen. Passe dein Format an die Erwartungen der Plattform an.

14. Kundengeschichten/Case Studies

Testimonials auf die nächste Stufe bringen, indem du die ganze Geschichte erzählst: Welches Problem Kunden hatten, wie du es gelöst hast und welche Ergebnisse sie erzielt haben. Webhosting-Anbieter wie Hostinger, BLuehost und GoDaddy machen das gut mit Customer-Success-Kampagnen, die echte Unternehmen und echte Ergebnisse zeigen. Es ist Beweisführung im großen Maßstab.

Profi-Tipp: Wandle schriftliche Case Studies für Retargeting in Motion Graphics oder Karussells um. Bewegung zieht Aufmerksamkeit an, und da Retargeting-Zielgruppen bereits wissen, wer du bist, sind sie eher bereit, sich mit ausführlicheren Belegen zu beschäftigen.

15. Markenankündigungen/Launch-Teaser

Hype aufbauen, bevor du tatsächlich etwas veröffentlichst. Neues Produkt, neues Feature, neue Kampagne – was auch immer es ist, Teaser bringen Menschen frühzeitig zum Reden. Apple hat hier praktisch das Regelbuch geschrieben – mit minimalistischen Teaser-Clips, die riesigen Buzz erzeugen und dabei fast nichts zeigen.

Profi-Tipp: Schalte Countdown-Anzeigen, die auch ohne Ton funktionieren. Große Schrift, klare visuelle Hinweise. Menschen müssen verstehen, was kommt, selbst wenn sie lautlos scrollen. Kombiniere sie mit einem konkreten Launch-Datum, um die Vorfreude zu maximieren.

Einen erfolgreichen Content-Mix für Social Media aufbauen

Hier ist ein Fehler, den neue Marken ständig machen: Sie verwenden dasselbe Content-Format, unabhängig davon, ob jemand noch nie von ihnen gehört hat oder nur einen Klick vom Kauf entfernt ist. So funktioniert das nicht.

Wenn dich jemand zum ersten Mal entdeckt, braucht diese Person etwas völlig anderes als jemand, der deine Preisseite bereits dreimal angesehen hat. Unterschiedliche Phasen, unterschiedlicher Content – ganz einfach, wenn du darüber nachdenkst.

Lass uns die Phasen in drei Bereiche aufteilen, damit du besser einordnen kannst, wo sich jemand auf seiner Buyer Journey befindet.

Oberer Funnel: Bekanntheit und Reichweite

An diesem Punkt sind Menschen deiner Marke fremd. Sie denken nicht daran, etwas von dir zu kaufen, weil sie noch nicht einmal wissen, dass du existierst. Vergiss also das Verkaufen – versuche einfach, im Gedächtnis zu bleiben.

Kurze Videos und Memes funktionieren hier gut. Duolingo veröffentlicht die seltsamsten TikToks, die kaum mit Sprachenlernen zu tun haben, aber man erinnert sich daran. Modemarken lassen Kunden Styling-Videos posten, die sich eher wie Inspiration als wie Werbung anfühlen. Das ist die Stimmung, die du erzeugen willst.

Das meiste davon passiert auf Instagram, TikTok und Meta, weil Menschen dorthin gehen, wenn ihnen langweilig ist. Sie sind nicht im Shopping-Modus, sondern scrollen, um sich die Zeit zu vertreiben.

Mittlerer Funnel: Engagement und Vertrauen

Okay, sie haben deinen Namen schon ein paar Mal gesehen. Jetzt kommt die Phase: „Sollte ich mich wirklich für diese Marke interessieren?“ Du musst ihnen Gründe geben, ohne dabei nervig zu sein.

Karussells funktionieren, weil du Informationen in leicht verdauliche Teile aufteilen kannst. Vielleicht erklärt eine Fitness-App auf fünf Slides häufige Trainingsfehler. Das wirkt hilfreich, nicht aufdringlich verkäuferisch. Auch Behind-the-Scenes-Content kommt gut an. Wenn Notion zeigt, wie das eigene Team mit Notion arbeitet, ist das überzeugender als jeder Marketingtext sein könnte.

Umfragen, How-to-Beiträge und ähnliche Inhalte halten dich im Blickfeld der Menschen, während du Glaubwürdigkeit aufbaust. LinkedIn und Instagram sind sinnvoll, weil Nutzer dort bereit sind, mehr als drei Sekunden mit Content zu verbringen.

Unterer Funnel: Conversion und Aktion

Sie sind interessiert, haben darüber nachgedacht und brauchen jetzt nur noch dieses letzte bisschen Vertrauen, um tatsächlich zu kaufen.

Testimonials und Produktdemos machen hier den Abschluss. Eine SaaS-Marke zeigt genau, wie ihr Tool ein bestimmtes nerviges Problem löst. Ein Onlineshop zeigt echte Kunden beim Unboxen und ihre ehrlichen Reaktionen. Glossier hat das früh erkannt und Kundenfotos zu praktisch all seinen Anzeigen gemacht.

Die Plattform ist in dieser Phase nicht so wichtig. Meta, YouTube, LinkedIn, wo auch immer. Menschen vergleichen Optionen und recherchieren. Zeig ihnen einfach die Beweise, nach denen sie suchen.

Marken machen den Fehler, zufälligen Content zu erstellen, ohne über das Timing nachzudenken. Sie verschwenden gute Testimonials an Menschen, die ihnen noch nicht vertrauen. Oder sie machen noch immer Markenbekanntheits-Content für jemanden, der bereit ist, die Kreditkarte zu zücken. Finde zuerst heraus, welcher Content wohin gehört. Teste klein. Skaliere, was konvertiert. Lass weg, was nicht funktioniert.

Wie KI dir hilft, leistungsstarke Content-Arten auszuwählen und zu erstellen

Content für Social Media zu erstellen bedeutete früher endlose Brainstorming-Sitzungen, auf Designer zu warten, Überarbeitungen hin und her zu schicken und zu hoffen, dass du das richtige Format gewählt hast. Bis alles freigegeben und veröffentlicht ist, hast du bereits zwei Wochen für eine Aufgabe aufgewendet, die eigentlich schnell erledigt sein sollte.

Dann ist da noch das Ratespiel. Solltest du UGC oder Karussells posten? Video oder statische Bilder? Du triffst die bestmögliche Einschätzung auf Grundlage dessen, was im letzten Quartal funktioniert hat, aber das Verhalten der Zielgruppe ändert sich schnell. Was vor drei Monaten hervorragend lief, funktioniert heute vielleicht nicht mehr.

Erkennen, was funktioniert, bevor du es erstellst

KI verändert, wie kluge Marken dieses Problem angehen. Anstatt zu raten, welche Content-Arten funktionieren werden, kannst du sofort sehen, was für dein Unternehmen tatsächlich funktioniert. Holo wurde mit über 10 Millionen Marketing-Assets und mehr als 19.000 leistungsstarken Social Posts trainiert und weiß daher, welche Formate in verschiedenen Branchen und bei unterschiedlichen Zielgruppen Engagement erzeugen.

Angenommen, du bist eine Fitnessmarke, die ein neues Proteinpulver auf den Markt bringt. Du könntest Tage damit verbringen, darüber zu diskutieren, ob du UGC-Beiträge, lehrreiche Karussells über Ernährung oder Produktdemo-Videos erstellen solltest.

Oder du lässt Holo analysieren, was im Bereich Fitness-Supplements aktuell besonders gut läuft, und es zeigt dir, dass UGC-artiger Content und Testimonials derzeit deutlich mehr Engagement erzielen als polierte Produktaufnahmen.

Produktion beschleunigen, ohne Qualität zu opfern

Hier wird es interessant. Sobald du weißt, was du erstellen solltest, generiert Holo es tatsächlich für dich. Es lernt deine Markenstimme, deinen visuellen Stil und was bei deiner Zielgruppe ankommt. Anschließend erstellt es mehrere Content-Variationen in verschiedenen Formaten, die alle zur DNA deiner Marke passen.

UGC-artige Captions, die authentisch klingen. Karussell-Layouts mit Text für jeden Slide. Kurzvideo-Konzepte, die für bestimmte Plattformen optimiert sind. Was dein Team früher eine ganze Woche gekostet hat, passiert jetzt in weniger als einer Stunde.

Auch A/B-Tests werden dadurch einfacher. Statt manuell fünf verschiedene Beitragsvarianten zu erstellen, generiert Holo gleichzeitig Dutzende Optionen über mehrere Content-Arten hinweg. Du testest Karussell gegen Video gegen statische Beiträge auf einmal, jeweils mit mehreren kreativen Variationen. Du findest schneller heraus, was ankommt, und verbrennst keine Stunden mit manueller Produktion.

Wenn ein Format bei deiner Zielgruppe an Schwung verliert, testest du bereits die nächste Charge. Kein hektisches Improvisieren, keine kreativen Engpässe, kein Warten auf Freelancer oder Agenturen.

Dabei geht es jedoch nicht darum, Strategie zu ersetzen – du musst deine Zielgruppe weiterhin verstehen und kluge Entscheidungen über deine Botschaften treffen.

Holo übernimmt die wiederkehrenden Aufgaben: Variationen generieren, Content an verschiedene Plattformen anpassen und Muster in dem erkennen, was funktioniert. Dein Team konzentriert sich auf übergeordnete Entscheidungen, statt im Produktionsmodus festzustecken.

Fazit

Das Format, das du für deinen Social Content auswählst, ist tatsächlich wichtig für dein Geschäftsergebnis. Es verändert, was du pro Klick zahlst, wie lange deine Anzeigen funktionieren, bevor Menschen sie ausblenden, und ob sich überhaupt jemand zur Conversion entschließt. Machst du es richtig, wird deine Kampagne skalieren und Geschäft bringen; machst du es falsch, verbrennst du einfach Geld.

Passe deinen Content daran an, wo Menschen gedanklich gerade stehen. Jemand hat noch nie von dir gehört? Erreiche die Person mit einem schnellen Video oder Meme. Sie ist noch nicht bereit für etwas Tiefergehendes. Menschen, die dich bereits genauer anschauen, brauchen Karussells oder lehrreiche Inhalte, die erklären, warum du ihre Zeit wert bist. Jemand, der diese Woche dreimal auf deiner Website war, braucht nur einen Beweis – etwa ein überzeugendes Testimonial oder eine Demo, die zeigt, dass dein Produkt tatsächlich funktioniert.

Teste klein, bevor du groß wirst. Probiere eine Handvoll Content-Arten mit begrenztem Budget aus. Sieh dir an, was bei deiner tatsächlichen Zielgruppe etwas bewegt, nicht was laut irgendeiner Case Study bei jemand anderem funktioniert hat. Skaliere dann, was Leistung bringt.

Möchtest du herausfinden, welche Content-Arten für deine Marke tatsächlich funktionieren? Probiere Holo aus zum Erstellen, Testen und Skalieren deines Social Contents. Betrachte es als deinen KI-Partner für bessere Ergebnisse ohne die üblichen Kopfschmerzen.