15 soorten socialmedia-content (en hoe je ze gebruikt)

Socialmedia-content draait in 2025 niet alleen om wat je zegt. Het gaat om hoe je het zegt. Kies het verkeerde format en zelfs je beste boodschap verdwijnt in het niets.

Denk er eens over na: een carrousel die geweldige resultaten behaalt op LinkedIn? Die zal waarschijnlijk flopppen op TikTok. Ondertussen zou die trending Reel met duizenden weergaven op Instagram totaal zinloos zijn op LinkedIn.

De merken die echt winnen op social media, pompen niet zomaar willekeurige content uit. Ze wisselen af: korte video's hier, carrousels daar, testimonials voor retargeting, UGC voor koude doelgroepen. Elk format heeft een andere functie; je hoeft alleen de verschillende typen te testen en uit te zoeken wat je doelgroep leuk vindt. Zodra dat duidelijk is, kun je de winnaars opschalen en blijven testen.

Deze gids behandelt 15 soorten socialmedia-content die effectief engagement stimuleren. We bespreken waar elk format het beste in is, welke platforms er de voorkeur aan geven en hoe je ze strategisch inzet op basis van je campagnedoelen.

De 15 meest effectieve soorten socialmedia-content in 2025

1. Korte video's (reels, shorts, TikToks)

Snelle, hapklare video's die in de eerste paar seconden de aandacht trekken. Dit is je vaste format voor bekendheid bovenaan de funnel, vooral omdat het aansluit bij de manier waarop mensen van nature door feeds scrollen.

Ryanair en Duolingo hebben hun strategieën niet per ongeluk rond clips van 15-30 seconden gebouwd. Ze weten dat deze video's duimen tijdens het scrollen beter laten stoppen dan wat dan ook.

Pro-tip: Houd je reels onder de 30 seconden en laat ondertiteling minimaal 3 seconden per tekstblok zichtbaar voor goede leesbaarheid. Houd er rekening mee dat de meeste kijkers zonder geluid scrollen, dus als je hook niet stil werkt, werkt je reel niet.

2. Carrousels

Posts met meerdere slides waarmee je een verhaal kunt ontvouwen, iets stap voor stap kunt uitleggen of producten naast elkaar kunt vergelijken. Als het om merkbekendheid gaat, is dit format bijzonder populair op LinkedIn. Meta en Canva gebruiken voortdurend carrousels op LinkedIn, omdat ze de aandacht langer vasthouden dan statische afbeeldingen.

Pro-tip: Je eerste slide moet het scrollen stoppen. Begin meteen met je sterkste hook of het belangrijkste voordeel. De meeste mensen swipen niet door al je slides, dus laat die eerste tellen.

3. Door gebruikers gegenereerde content (UGC)

Content die door je echte klanten of externe creators wordt gemaakt, en niet door je marketingteam, kan vaak effectiever zijn. De authenticiteit voelt minder gemaakt, omdat het echt en ongefilterd is. Gymshark heeft ontdekt dat UGC veel sneller vertrouwen opbouwt dan alles wat uit een professionele studio komt; het komt gewoon anders binnen.

Pro-tip: Probeer Spark Ads of whitelisted creator-campagnes. Ze presteren regelmatig met grote marges beter dan traditionele merkcontent. Sommige bedrijven rapporteren CTR-verbeteringen van ongeveer 40% wanneer ze overstappen van gepolijste merkadvertenties naar content in UGC-stijl.

4. Testimonials en reviews

Laat je klanten voor je verkopen. Testimonials werken het beste voor mensen midden in de funnel die je product leuk vinden maar nog dat laatste zetje nodig hebben. Shopify doet dit uitstekend met videotestimonials van echte winkeleigenaren die echte cijfers en resultaten delen, geen vage complimenten.

Pro-tip: Poets deze content niet te veel op wanneer je die deelt; houd de ondertiteling aan en laat echte gezichten zien. Onderzoeken suggereren dat 82% van de mensen authentieke, enigszins ruwe testimonials meer vertrouwt dan gelikte producties. De imperfecties vergroten juist de geloofwaardigheid.

5. Educatieve/how-to-content

Dit format draait volledig om je doelgroep iets waardevols leren, terwijl je je merk neerzet als een merk dat het waard is om naar te luisteren. HubSpot en Hostinger draaien hun YouTube-kanalen praktisch op dit format om saves en shares te stimuleren en beslissingen een zetje te geven.

Pro-tip: Maak je stappen visueel en voorzie alles van ondertiteling. Eén sterke how-to-video kan zowel een carrousel als een videoadvertentie worden, waardoor je contentbudget verder reikt.

6. Infographics/datavisualisaties

Complexe informatie omgezet in iets wat je in vijf seconden begrijpt. Vooral B2B-doelgroepen zijn hier dol op, omdat ze volledig gericht zijn op data en inzichten. Semrush plaatst voortdurend "State of Social Media"-graphics die veel engagement opleveren, omdat ze zowel gemakkelijk te scannen als echt nuttig zijn.

Pro-tip: Houd het simpel. Te veel data in één graphic proppen vernietigt engagement. Gebruik infographics als awareness-content op LinkedIn of Meta, waar je doelgroep toch op zoek is naar professionele inzichten.

7. Behind-the-scenes-content (BTS)

Laten zien wat er gebeurt als niemand kijkt. Je team aan het werk, je proces, hoe dingen daadwerkelijk worden gemaakt. Atlassian post tijdens zijn vlaggenschipconferentie Team bijvoorbeeld behind-the-scenes-content. Deze posts zijn bedoeld om emotionele connecties op te bouwen, die belangrijker zijn dan mensen denken bij aankoopbeslissingen.

Pro-tip: Probeer korte BTS-clips als Story-advertenties. Ze zijn uitstekend voor recruitment, het tonen van de bedrijfscultuur of het bewijzen dat je product legitiem is. Mensen maken contact met mensen, niet met bedrijfslogo's.

8. Memes en trendgerichte content

Meeliften op wat er op dit moment op het internet gebeurt. Als je timing en relevantie goed zijn, worden memes enorm deelbaar. Netflix en Ryanair hebben complete socialmediastrategieën gebouwd rond snel en slim inspelen op trends. Als je echter een van beide elementen fout doet, lijk je alleen maar alsof je te hard je best doet.

Pro-tip: Zet alleen een klein budget achter meme-posts voor warme doelgroepen. Je wilt dat het organisch aanvoelt en toch extra bereik krijgt. Zware promotie doodt de sfeer die memes in de eerste plaats laat werken.

9. Polls en interactieve posts

Doodsimpel maar verrassend effectief. Eén tik levert engagement op, wat het algoritme voedt en je nuttige informatie geeft over wat mensen daadwerkelijk willen. LinkedIn-polls en Instagram-"This or That"-stories zijn overal, omdat de drempel om mee te doen vrijwel nul is.

Pro-tip: Gebruik deze voor marktonderzoek en re-engagementcampagnes. Ze kosten gebruikers weinig moeite, maar leveren targeting- en messaginginzichten op die je echt kunt gebruiken.

10. Wedstrijden en weggeefacties

De snelste manier om je lijst op te bouwen en vroege betrokkenheid te stimuleren. Mensen zijn dol op gratis spullen, en wedstrijden spelen daarop in terwijl ze je doelgroep snel laten groeien. DTC-merken bundelen vaak producten als prijzen, omdat het mensen in één keer met meerdere artikelen kennis laat maken.

Pro-tip: Combineer wedstrijden met UGC of influencer-partnerschappen. Wanneer creators je weggeefactie onder hun volgers promoten, leen je hun vertrouwen en boor je tegelijkertijd hun doelgroep aan.

11. Samenwerkingen met influencers/creators

Dit format richt zich op het voor je laten werken van de geloofwaardigheid en doelgroep van iemand anders. In plaats van dat je merk zichzelf ophemelt, gebruik je iemand die mensen al vertrouwen. Steeds meer merken draaien nu Spark Ads met creators, omdat ze daarmee creator-content via betaalde kanalen kunnen versterken terwijl dat authentieke gevoel behouden blijft.

Pro-tip: Micro-influencers verslaan grotere namen vaak op ROAS. Ze hebben weliswaar kleinere doelgroepen, maar hun invloed is effectiever omdat hun volgers daadwerkelijk vertrouwen op wat ze zeggen. Nichevertrouwen converteert beter dan massaal bereik wanneer je naar het bedrijfsresultaat kijkt.

12. Livestreams en webinars

Realtimecontent die urgentie creëert rond alles van productdemo's en Q&A's tot expertgesprekken en kennisdeling. Je gaat gewoon live om mensen te vertellen dat er iets gebeurt. Het interactieve karakter van de content zorgt ervoor dat ze langer blijven kijken dan naar vooraf opgenomen materiaal.

Pro-tip: Knip je beste momenten eruit en gebruik ze als retargetingadvertenties. Niet iedereen kan live aanwezig zijn, maar highlightclips laten je de goede delen vastleggen en gebruiken om mensen terug te halen die al met je in contact zijn gekomen.

13. Productdemo's/unboxings

Deze posts zijn ontworpen om precies te laten zien wat je product doet en hoe het problemen oplost. SaaS-bedrijven leunen op UX-walkthroughs, omdat het zien werken van het product veel overtuigender is dan erover lezen. Demo's nemen onzekerheid weg, wat enorm belangrijk is wanneer je conversies probeert te stimuleren.

Vaak werken ze samen met influencers/content creators om hun producten te tonen. YouTube-kanalen zoals Unbox Therapy en Marques Brownlee zijn populaire koplopers in deze contentniche.

Pro-tip: Korte democlips werken als reels voor snelle impact. Bewaar de langere, gedetailleerde versies voor YouTube Ads, waar mensen meer diepgang verwachten en willen. Stem je format af op de verwachtingen van het platform.

14. Klantverhalen/casestudy's

Testimonials naar een hoger niveau tillen door het volledige verhaal te vertellen: welk probleem ze hadden, hoe je het hebt opgelost en welke resultaten ze behaalden. Webhostingproviders zoals Hostinger, BLuehost en GoDaddy doen dit goed met klantensuccescampagnes die echte bedrijven en echte resultaten tonen. Het is bewijs op schaal.

Pro-tip: Zet geschreven casestudy's om in motion graphics of carrousels voor retargeting. Beweging trekt aandacht, en aangezien retargetingdoelgroepen al weten wie je bent, zijn ze eerder bereid om met bewijsvoering in langere vorm te interageren.

15. Merkaankondigingen/launchteasers

Hype opbouwen voordat je daadwerkelijk iets uitbrengt. Een nieuw product, een nieuwe functie, een nieuwe campagne — wat het ook is, teasers laten mensen er vroeg over praten. Apple schreef hier praktisch het handboek voor met minimale teaserclips die enorme buzz genereren terwijl ze bijna niets laten zien.

Pro-tip: Gebruik countdown-advertenties die ook zonder geluid werken. Grote tekst, duidelijke visuele signalen. Mensen moeten begrijpen wat eraan komt, zelfs als ze stil scrollen. Combineer dit met een specifieke lanceringsdatum om de anticipatie te maximaliseren.

Een winnende contentmix voor social media opbouwen

Hier is een fout die nieuwe merken voortdurend maken: ze gebruiken hetzelfde contentformat, of iemand nu nog nooit van hen heeft gehoord of één klik van een aankoop verwijderd is. Zo werkt het niet.

Als iemand je voor het eerst ontdekt, heeft diegene iets totaal anders nodig dan iemand die je prijspagina al drie keer heeft bekeken. Verschillende fasen, verschillende content — vrij eenvoudig als je erover nadenkt.

Laten we de fasen in drieën opdelen om je beter te helpen aangeven waar iemand zich bevindt in zijn buyer journey.

Bovenaan de funnel: bekendheid en bereik

Op dit punt zijn mensen onbekend met je merk; ze denken er niet aan om iets van je te kopen omdat ze nog niet eens weten dat je bestaat. Vergeet verkopen dus, probeer gewoon memorabel te zijn.

Korte video's en memes doen het hier goed. Duolingo post de vreemdste TikToks die nauwelijks verband houden met taal leren, maar je onthoudt ze wel. Modemerken laten klanten stylingvideo's posten die meer als inspiratie dan als advertenties voelen. Dat is de sfeer die je wilt.

Het meeste hiervan gebeurt op Instagram, TikTok en Meta, omdat mensen daarheen gaan wanneer ze zich vervelen. Ze zijn niet in koopmodus; ze scrollen om de tijd te doden.

Midden in de funnel: engagement en vertrouwen

Oké, ze hebben je naam een paar keer zien opduiken. Nu komt de fase: "moet ik eigenlijk om dit merk geven?" Je moet ze redenen geven zonder er irritant over te doen.

Carrousels werken omdat je informatie in hapklare stukjes kunt opdelen. Misschien legt een fitnessapp veelgemaakte trainingsfouten uit op vijf slides. Het voelt behulpzaam, niet opdringerig. Behind-the-scenes-content slaat ook goed aan. Wanneer Notion laat zien hoe hun eigen team met Notion werkt, is dat overtuigender dan welke marketingtekst dan ook.

Polls, how-to-posts en dat soort dingen houden je op de radar van mensen terwijl je geloofwaardigheid opbouwt. LinkedIn en Instagram zijn logisch, omdat gebruikers het prima vinden om daar meer dan drie seconden aan content te besteden.

Onderin de funnel: conversie en actie

Ze zijn geïnteresseerd, ze hebben erover nagedacht, nu hebben ze alleen nog dat laatste beetje vertrouwen nodig om daadwerkelijk te kopen.

Testimonials en productdemo's maken hier de deal rond. Een SaaS-merk laat precies zien hoe zijn tool één vervelend probleem oplost. Een webshop toont echte klanten die spullen uitpakken en eerlijke reacties geven. Glossier had dit vroeg door en maakte van klantfoto's vrijwel al hun advertenties.

Het platform is in deze fase minder belangrijk. Meta, YouTube, LinkedIn, waar dan ook. Mensen vergelijken opties en doen onderzoek. Laat ze gewoon het bewijs zien waar ze naar zoeken.

Waar merken de fout in gaan, is willekeurige content creëren zonder aan timing te denken. Ze verspillen goede testimonials aan mensen die hen nog niet vertrouwen. Of ze doen nog steeds dingen voor merkbekendheid voor iemand die klaarstaat om zijn creditcard te pakken. Zoek eerst uit welke content waar thuishoort. Test kleinschalig. Schaal op wat converteert. Stop met wat niet werkt.

Hoe AI je helpt goed presterende contenttypen te kiezen en creëren

Content creëren voor social media betekende vroeger eindeloze brainstormsessies, wachten op ontwerpers, heen en weer gaan over revisies en hopen dat je het juiste format had gekozen. Tegen de tijd dat alles is goedgekeurd en gepost, heb je al twee weken besteed aan wat een snelle taak had moeten zijn.

Dan is er nog het gokwerk. Moet je UGC of carrousels posten? Video of statische afbeeldingen? Je doet je beste gok op basis van wat vorig kwartaal werkte, maar doelgroepgedrag verandert snel. Wat drie maanden geleden geweldig presteerde, werkt vandaag misschien niet.

Vaststellen wat werkt voordat je het creëert

AI verandert hoe slimme merken dit probleem benaderen. In plaats van te gokken welke contenttypen zullen presteren, kun je direct zien wat daadwerkelijk werkt voor je bedrijf. Holo is getraind op meer dan 10 miljoen marketingassets en ruim 19.000 goed presterende social posts, dus het weet welke formats engagement opleveren in verschillende sectoren en bij verschillende doelgroepen.

Stel dat je een fitnessmerk bent dat een nieuw proteïnepoeder lanceert. Je kunt dagenlang discussiëren over de vraag of je UGC-posts, educatieve carrousels over voeding of productdemovideo's moet maken.

Of je kunt Holo laten analyseren wat momenteel enorm goed presteert in de markt voor fitnesssupplementen en laten zien dat content in UGC-stijl en testimonials op dit moment veel meer engagement opleveren dan gepolijste productshots.

Productie versnellen zonder kwaliteit op te offeren

Hier wordt het interessant. Zodra je weet wat je moet maken, genereert Holo het daadwerkelijk voor je. Het leert je merkstem, visuele stijl en wat bij je doelgroep aanslaat. Vervolgens creëert het meerdere contentvarianten in verschillende formats, die allemaal aansluiten bij het DNA van je merk.

Onderschriften in UGC-stijl die authentiek klinken. Carrousellay-outs met copy voor elke slide. Concepten voor korte video's geoptimaliseerd voor specifieke platforms. De dingen die je team vroeger een hele week kostten, gebeuren nu in minder dan een uur.

Het maakt A/B-testen ook eenvoudiger. In plaats van handmatig vijf verschillende postvarianten te creëren, genereert Holo tientallen opties in meerdere contenttypen tegelijk. Je test carrousel versus video versus statische posts in één keer, elk met meerdere creatieve varianten. Je ontdekt sneller wat aanslaat en je verspilt geen uren aan handmatige productie.

Wanneer één format bij je doelgroep minder goed begint te werken, test je al de volgende batch. Geen haastwerk, geen creatieve knelpunten, niet wachten op freelancers of bureaus.

Dit gaat echter niet over het vervangen van strategie; je moet je doelgroep nog steeds begrijpen en slimme beslissingen nemen over messaging.

Holo handelt het repetitieve werk af: varianten genereren, content aanpassen voor verschillende platforms en patronen herkennen in wat werkt. Je team richt zich op beslissingen op hoog niveau in plaats van vast te lopen in productiemodus.

Conclusie

Het format dat je kiest voor je social content is echt belangrijk voor je bedrijfsresultaat. Het verandert wat je per klik betaalt, hoe lang je advertenties werken voordat mensen ze negeren en of iemand überhaupt de moeite neemt om te converteren. Doe je het goed, dan schaalt je campagne op en levert die business op; doe je het verkeerd, dan gooi je gewoon geld weg.

Stem je content af op waar mensen zich mentaal daadwerkelijk bevinden. Iemand die nog nooit van je heeft gehoord? Geef diegene een snelle video of meme. Die is nog niet klaar voor iets diepgaanders. Mensen die je al bekijken, hebben carrousels of educatieve content nodig die uitlegt waarom je hun tijd waard bent. Iemand die deze week drie keer op je site is geweest, heeft alleen bewijs nodig, zoals een sterke testimonial of demo die laat zien dat je product echt werkt.

Test kleinschalig voordat je groot inzet. Probeer een handvol contenttypen met een beperkt budget. Kijk wat echt effect heeft bij jouw doelgroep, niet wat volgens een casestudy voor iemand anders werkte. Schaal vervolgens op wat presteert.

Wil je uitzoeken welke contenttypen echt werken voor je merk? Probeer Holo voor het creëren, testen en opschalen van je social content. Zie het als je AI-partner voor betere resultaten zonder de gebruikelijke hoofdpijn.